中国青年网重庆8月15日电（通讯员 王新华 邢婉莹）在抗击新冠肺炎疫情中，“直播+”经济如何更好地“抗击疫情助农”？直播生态如何更好地对农业产业链、农产品供应链和农业数字化转型发挥促进作用？2022年6月24日，郑州大学“情暖桃源，心心向农”直播助农宣讲团在重庆的社会实践小分队正式启程，前往位于重庆市渝北区的石船镇石龙村进行调研，力求寻找这些问题的答案。
来自郑州大学的宣讲团成员们搭乘石船镇的公交车，驶过弯弯绕绕的山路，窗外少有几辆车在这个云雾笼罩的山林中穿行。与稀疏的车辆形成鲜明对比的，是沿途中每隔百十米距离就可以看到的卖李子的摊位，显然这是当地农民在这个季节收仓的水果。
图为烈日下在公路旁摆摊的果农。中国青年网通讯员 王新华 摄
一年之计在于春，农民当季果蔬遭遇“销售难”。6月，正值清脆可口的李子收获的季节，石船镇石龙村的果农们却喜忧参半。因为受疫情影响，原本会到当地采购李子的游客们都比往年少了很多；而由于天气炎热，李子的个头也相较往年偏小，给果农们带来了不小的销售压力。盛夏暑气渐起，路旁的摆摊果农手持蒲扇去热，头戴斗笠或是在自己搭建的小棚子里遮阳。
石船镇农村电商综合服务站是小分队的调研目的地。服务站是最贴近村民的电商普及功能区，是最贴近农村生活的关键环节。在为农民提供电子商务基础服务的同时，方便农民生产生活，促进农村消费，带动农村产品销售，促进农民增收，搞活农村经济，同时传播电子商务理念，培养村民电子商务习惯。石船镇农村电商综合服务站虽不大，但整个服务站有着自己的的运营流程：采摘队、包装队、直播队、销售部、行政部……
图为石船镇农村电商综合服务站。中国青年网通讯员 王新华 摄
图为直播售卖李子的工作人员。中国青年网通讯员 王新华 摄
“直播带货”开启 “爱民助力”的崭新模式。在服务站采摘队长的介绍下，宣讲团成员依序参观了站内各工作岗位。据采摘队长介绍，目前是石船镇石龙村的李子盛产季节，但当地居民不多，仅靠在路边摆摊的话，农民销售困难，石船镇的特色农产品，品种多、品质好、品位高，迫切需要借助网络，让好产品卖出好价格、让网民买到好产品。如何打通“最后一公里”，通过线上线下共吆喝、齐发力，让农产品销售更顺畅、让消费者购物更方便，互联网提供了智慧选择方案。通过农村电商平台，采摘大队为帮助农民进行采摘，包拦下农民的果子销售问题，每日在直播平台的销售量能达到300斤左右，主要是在各大电商平台进行售卖。在这种模式下，尤其是在疫情防控特殊时期，“直播带货”全面提高了农产品供需信息的对接效率，让广大消费者足不出户，就能买到新鲜天然的农产品，同时拓展了农民群众的销售门路，开启了战“疫”助农的崭新模式
成员在采摘队长那里了解到，目前还是有部分农户不相信电商能为他们销售农产品，坚持自己在公路边摆摊，或是搭乘公交车去市里售卖，这样时间和劳动成本大大增加，远没有电商销售更为方便。宣讲团下一站就是到村田里和农民讲讲直播助农的意义，让留守农民们知道这个“互联网＋”时代，直播能够帮助农民实现更轻松的销售。
图为宣讲团成员在田间进行直播助农宣讲。中国青年网通讯员 王新华 摄
通过走访，宣讲团了解到，很多农民认为他们在直播间抛头露面是不太合适的；让习惯了和田野打交道的农民马上和粉丝们进行互动、唱歌，也并不现实。另外，对于文化水平有限的农民如何表达出自己农产品的优势，也存在不小困难。对此，宣讲团一方面为农户解答了关于“直播带货”的顾虑和疑问，另一方面也为如何让农产品直播“适老化”、“适农化”给出建议。
在我国，通过网络直播上共同战“疫”，直播带货“战疫助农”，助力优质农产品走出村寨，成为云端战“疫”中的靓丽风景线，这将改变很多人对网络直播娱乐化的刻板印象，加速催生、壮大“直播+”经济，为农民解决当代销售难题，成为实施数字乡村战略和助力乡村振兴的重要力量。
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