团队简介

项目名称：今日宜食點—中药膳食品牌引领养生新风尚

参赛赛题：开放赛题

获奖情况：全国一等奖

培养单位：美术学院

团队名称：药韵传承科普小队

团队成员：陈锐珂、郭智宇、胡玮庭

指导老师：高云

团队风采

陈锐珂（队长）

陈锐珂，美术学院2025级艺术学专业硕士研究生，研究方向为设计艺术。获国家一等学业奖学金，获第二届东方创意之星设计大赛全国三等奖，十三届全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛全国三等奖等。

郭智宇（队员）

郭智宇，美术学院2025级美术与书法专业硕士研究生，研究方向为设计。获第13届未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛全国二等奖两项、第十九届中国好创意暨全国数字艺术大赛全国二等奖两项、全国三等奖一项、十三届全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛全国三等奖等。

胡玮庭（队员）

胡玮庭，美术学院2025级设计专业硕士研究生，研究方向为地域文化创意设计、科普信息设计与传播等。获国家一等学业奖学金等荣誉，获第十三届全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛全国三等奖。

作品介绍

1.作品背景

“药食同源”的智慧源远流长，早在《淮南子》所载“神农尝百草”中便已彰显。以中药材为特色的饮食疗养，不仅历史悠久，更承载着深厚的文化底蕴。当前，国家明确提出要加强中医药非物质文化遗产的保护、传承与运用，推动中医药健康养生文化实现创造性转化与创新性发展，这已成为一个重要的时代命题。如今，中式养生正以多样化的形式融入年轻人的日常生活，越来越多的年轻人开始将中医理念纳入现代健康管理之中。在此背景下，“食點”应运而生。

2.作品简介

在“中医养生潮”席卷年轻群体，“食點”品牌顺势而生。品牌以“药食同源”千年智慧为根基，致力于让传统药膳以更轻盈的姿态融入现代生活。本作品创新性地推出系列药膳材料包，精选天然食材与优质药材，融合传统膳方与现代健康需求，解决传统药膳烹饪复杂痛点，让都市人在快节奏中也能享受精致养生生活。

品牌深挖中医典箱，精选适配当代人的经典膳方，通过标准化的材料包与清晰指引，实现“每日一膳”的轻松实践。同时打造中药材科普海报、五脏疗养指南等内容，在传播“药食同源”文化的同时，响应“健康中国”号召，实现市场价值与文化传承的双重赋能。

3.作品特色

“食點”针对不同的消费需求设计了不同的包装类型，精准匹配了年轻消费人群对健康、便捷与审美的多重需求，包装以单一高饱和色为主视觉色块，搭配极简图形与清晰的功能标签，构建了兼具辨识度与传播力的视觉效果。同时推出了套盒与药膳介绍卡片，卡片涵盖对应产品（如健脾利湿的薏仁茯苓粥、健胃消食的谷芽山楂粥）及烹制方法，让消费者直观认识和了解到产品所包含的天然食材。

包装元素提取当归、山楂、茯苓、芡实等代表性中药材，选定“米糯白”、“草本绿”、“文火橘”三种颜色为标准色，灵感源自天然食材、药膳因果与烹制过程，蕴含药膳文化“天人合一”的哲学理念与“慢火细炖”的生活美学；辅助色则融合五行五色（雪金、木青、水蓝、火珠、温土），深化文化内涵。

图1 “食點”品牌视觉体系构建

为扩大“食點”的传播力，项目团队创作了中药材食养科普设计系列海报。系列一《五脏饮食疗养指南》包含六张功能不同的科普海报，详解中药材的性味、归经、功效及常见食疗方剂应用，助力大众调养脏腑、预防疾病。同时延展推出科普手册、明信片与四季食养日历。系列二《24节气中药材养生科普海报》通过系统化的视觉呈现，搭建节气文化与中药养生之间的桥梁。

图2 中药材食养科普系列海报

《五脏饮食疗养指南》

图3 中药材食养科普系列海报

《二十四节气—中药材养生科普》

经验分享

深植文脉

文化创新需立足传统、回应当代，广泛汲取历史典籍、非遗技艺、地方风俗等资源，深挖值得传承的文化议题，敏锐捕捉当下需求痛点，结合自身兴趣与专长选定切入点，明确文化诠释核心与创新逻辑，让项目立意有根基、转化有方向，实现传统内涵与当代需求的精准对接。

锚定受众

精准锁定核心服务群体，所有设计、研发均围绕其需求展开，聚焦 “贴近市场、解决实际问题”；同时摒弃对往届获奖项目的过度依赖，结合自身优势与当下市场需求具体分析，打造兼具差异化与实用性的项目核心竞争力。

结语

“食點”以药食同源为基，用年轻化表达链接传统与当代，让中医药文化在新时代绽放光彩，为文化类赛事的参赛实践提供了鲜活范本。“今日宜食點”，承传统智慧、应现代需求，让中医药文化焕发新时代活力。愿这样的探索能激励更多研究生团队以兴趣为引、专业为基、受众为心，推动传统文化转化为可感、可传、可落地的优质项目，书写其当代活化新篇。