传媒专家进课堂第166讲：蚂蚁商联董事长吴金宏谈自有品牌在中国

2021年12月10日下午，应我院徐键老师的邀请，郑州蚂蚁合众商业管理有限公司（简称：蚂蚁商联）董事长兼理事长吴金宏先生，为我院19级广告学本科生带来了题为《自有品牌在中国》的专家讲座。新闻与传播学院广告学系主任韩文静、美术学院艺术设计系副主任高云、材料科学与工程学院副教授李辉、管理工程学院副教授李尽法也应邀出席。

吴金宏先生，作为中国自有品牌行业的推动者，具有25年商超零售行业经验，他深耕自有品牌10余年，走访过世界700余家工厂，带领蚂蚁商联打造出全新的自有品牌生态。作为中国最大的区域型零售业联盟组织，在中国消费大数据研究院支持下，蚂蚁商联成功联合80余家国内外成员企业，旗下拥有7000多家零售门店，以及全国首个即时化零售消费大数据网络，年销售额约140亿、稳居全国第三。近年来，蚂蚁商联共上市单品2200余个，旗下9大自有品牌系列分别为：“我得”“极货”“饕厨”“约一下”“争牛”“功本”“即畅”“惠惠熊”“舒佳宜”——涵盖了商超快消的几乎全部品类。

围绕“什么是自有品牌？”“自有品牌发展概况”“蚂蚁商联——联合自有品牌”三大板块，吴金宏先生与在场近百名师生畅谈了自有品牌在世界和中国的发展历程与未来愿景。吴金宏认为，自有品牌的发展用一个词来讲就是“势不可当”——这是世界大势所趋。 他列举了国际大牌IKEA、优衣库、COSTCO、7-ELEVEN、迪卡侬，以及国内的良品铺子、名创优品、永辉超市、盒马鲜生等自有品牌的发展案例。他说“今天，无论是新零售还是传统零售业，一切企业之间的竞争，归根结底就是供应链的竞争，最后的终端体现还得是商品。刨去中间商，让生产与销售对接，直接颠覆了传统的品牌培育理论。”他强调“中国零售业应该投入精力做好、做大民族自有品牌。一是，世界第二大消费市场在中国、市场空间巨大；二是，全世界最好的消费品工厂都集中在中国；三是，中国还有世界上最畅通的互联网工具、电商和物流发达——所以自有品牌在中国大有可为。” 蚂蚁商联的实践告诉我们，自有品牌联合起来除了有量、还有质，还能产生更多大家意想不到的附加值。

吴金宏先生还谈到：随着 “智媒时代”的到来，商家与消费者都在加速升级。今天在座的学子们既是专业领域的人才，同时也是现实的消费者与体验者。企业不是单纯地从学校招聘人才，而是要实现真正意义上的产、教、研深度融合。要进行学校、政府、企业和市场的四方联动，实现资源、人员、技术、管理、文化等全方位合作；只有这样，高校才能培养出适应社会发展的创新型实践人才，企业也可通过提前介入教学实践，去发现和培养未来的栋梁之才，实现校企双赢。

讲座期间，吴金宏先生宣告，面向包括郑州大学等数所省内高校相关专业的在校生，第二期“蚂蚁生态品牌训练营”的招募活动正式拉开序幕。蚂蚁生态品牌训练营在自有品牌发展之路上具有深远意义，其初衷就是着眼于实际，以产品落地为指向。旨在构筑校企联合的创新性人才生态，推动高等教育与市场接轨，为高校的优秀人才提供触达职场的媒介。吴金宏首先肯定了郑大学子在暑期首届“品牌训练营”当中的出色表现。希望参营同学能在训练中将课堂知识与商业实践相结合，继续发挥专业特长与创新能力。他十分期待郑大学子们的再次加入，鼓励同学们要敢想敢做，与蚂蚁商联一同构建民族自有品牌矩阵，为中国零售业发展注入源源不断的创意与活力。

会后，新闻与传播学院20级学生吴佳怡认为，这次讲座让自己了解到了一个从未接触过的领域，她说“讲座很有趣，对蚂蚁商联的训练营也很感兴趣，希望能在行业的一线实践中检验和提高自己的专业能力。”

（注：2021年7月10日-31日暑期，蚂蚁商联首届品牌训练营。我院共有本科与研究生9人参加）