我院周鹍鹏教授作《区块链媒体：一种新型媒体》专题报告

2020年12月9日下午，我院周鹍鹏教授在我院“研究生名师名家讲坛”系列讲座中为学院师生带来《区块链媒体：一种新型媒体》的主题讲座，张淑华副院长主持报告会，学院师生百余人共聚讲坛，共同探讨区块链媒体具备的新特征和研究的新问题。

区块链的三层次：网络、软件系统、通证

周鹍鹏教授以诙谐幽默、通俗浅显的语言为大家从多个视角多个层次解读了区块链概念，在他看来，区块链可以理解成“一个基于共识的点对点、分布式数据库”。为进一步理解，周鹍鹏教授把区块链划分了三个层次，首先是网络的变革发展理解区块链，区块链网络作为分布式网络，具备对中心化万维网颠覆的潜力；接着从软件系统去看区块链，区块链使货币变成可编程货币，使社会变成可编程社会，使媒体变成可编程媒体；最后阐述了通证是确保区块链完备的价值凭证，通证使互联网由信息互联网变成价值互联网。

区块链媒体：“新”在何处？

周鹍鹏教授以当下社交媒体数据霸权、用户隐私等为切入点，不断将区块链媒体概念具象化。在周鹍鹏教授看来，区块链媒体是“以区块链技术为基础，以P2P网络为基本架构，以分布式为特征的集信息传播、价值传递于一体的新型互联网媒体”。与当下新媒体相比，区块链媒体具有五个方面的“新”特征，即 “以加密数据为基础：数据确权与隐私保护”“以价值为互联网基础，由信息互联网转向价值互联网”“以点对点网络为基础：由B/S架构转向P2P架构”“以去中心化为特点：由中心化转向分布式”“以代码编程为载体：物理媒体转向可编程媒体”。

其中，在数据加密方面，周鹍鹏教授列举了区块链技术在传媒内容确权、数据确权、隐私保护上得到的广泛应用；在讲解区块链媒体是一种可编程媒体时，周鹍鹏教授延伸细化了区块链的组织可编程、通证可编程、合约可编程等内容，并且以《大唐明月》的出版为例，为大家诠释了数字版权可追踪的优势与特点。此外，周教授还列举了Napster、IPFS、Brave Software等典型案例,并进行深入解读，同时提出 “价值链互联网可能催生万亿级超级媒体”“媒体商业模式演变的趋势”等问题，引导同学深入思考，关注区块链媒体发展趋势。

区块链媒体：不可忽视的“新”问题

在界定区块链媒体内涵和外延、区块链新特征的基础上，周鹍鹏教授就区块链媒体研究的新问题进行深刻阐述。

首先，在“内容生产”方面，在内容为王的时代，区块链解决内容生产的激励相容难题，实现媒体平台、媒体用户、广告主、内容生产者多方共赢，为持续生产大量优质内容提供了激励保障；在“版权保护”方面，面对社交媒体微版权保护难题，区块链通过非对称加密技术实现内容“确权”，通过区块链+人工智能实现对盗版行为的警示和追溯，并对侵权行为存证上链作为法院判决的依据，通过智能合约和微支付实现内容版权所有者的收益。接着通过爱奇艺、奈飞、YouTube、哔哔哩哔哩、抖音等商业模式的分析，探讨基于区块链技术的未来分布式视频组织模式和新的商业模式；最后探讨了区块链在 “用户注意力变现”“媒体公信力再造”“网络谣言治理”“用户隐私保护”等方面的应用。

整个讲座历时两个半小时，报告内容讲解深入浅出，所举案例剖析精彩深入，回答学生问题耐心细致，学生达到了增加区块链媒体知识、拓宽视野、深入思考的目的。

张淑华副院长主持报告会       

周鹍鹏教授现场讲解

同学向周鹍鹏教授请教