正面宣传关键是要提高质量和水平

                           《求是》     期号： 2013/20     作者： 赵素萍

坚持正面宣传为主，关键是要提高质量和水平，增强吸引力和感染力。习近平总书记的论述，为我们进一步做好正面宣传工作指明了方向。

做到党性与人民性相统一。社会主义新闻媒体是党、政府和人民的耳目喉舌，是宣传群众、组织群众、动员群众的舆论工具，必须坚持党性和人民性相统一。对于新闻宣传而言，坚持党性原则，坚定政治方向，是实在的而不是虚幻的，是具体的而不是抽象的，要更加自觉地把团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针落实到实际工作中。新闻宣传的基调应当是昂扬向上的，给人民群众以信心和力量；宣传内容应当是光明的、积极的、健康的，激发人们奋进的勇气；工作的出发点应当是以社会效果为最高标准，看是不是对党的事业有好处，对国家发展有好处，对人民生活有好处。要改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。要大张旗鼓地宣传党的理论和路线方针政策，宣传中央重大工作部署，宣传中国特色社会主义道路、理论、制度，宣传社会主义建设、改革、发展的巨大成就，宣传人民群众的伟大奋斗和火热生活，宣传先进典型的善行义举和感人事迹，把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好，巩固壮大主流思想舆论，激发全社会团结奋进的强大正能量。

做到吃透“上情”与把握“下情”相结合。吃透“上情”，就是要准确理解和全面把握党的理论和路线方针政策，透彻了解中央的重大决策部署。把握“下情”，就要深入基层、贴近群众，真切了解人民群众的所思、所想、所盼、所愿。吃透“上情”是前提，可以保证正面宣传的正确方向。把握“下情”是基础，可以保证正面宣传“接地气”。搞好正面宣传既要紧紧盯住“上情”，又要密切关注“下情”，搭建上下通畅的“连心桥”，形成良性互动的“共同体”。一方面，要及时、全面、准确、生动地向人民群众宣传党的理论和路线方针政策，推动其转化为人民群众的自觉行动；另一方面，要及时、全面、准确反映人民群众的感受、情绪和愿望，表达他们的意见、呼声和要求。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型的感人事迹，不断丰富人民群众的精神世界，增强人民群众的精神力量，满足人民群众的精神需求。

做到内容与形式相协调。言之无文，行之不远。任何成功的宣传必然是内容与形式的完美统一。没有具体内容，仅仅追求形式和技巧，就是矫揉造作；没有合适的形式和技巧，宣传内容难免枯燥乏味。必须增强正面宣传的思想性、艺术性、知识性、趣味性，使正面宣传更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众。要围绕重大主题主动设置议题，大局着眼、小处着笔，以小见大、平中见奇，根据不同内容，采用连续报道、系列报道、深度报道、现场直播、适时刷新、互动交流等方式，实现报道题材、体裁和表现形式的多样化。要处理好“说什么”、“怎么说”的问题，点面结合、合理布局、疏密适中。要增强受众意识，摒除“我说你听”、“自说自话”的模式，及时回应百姓关切。要善于运用人民群众乐于接受的形式搞报道、做节目，用群众语言、大众表达宣传重大主题，寓理于事、以理服人、情理交融。克服用孤立的、静止的方法描述事实，缺乏可信度、公信力的问题；克服居高临下、空洞说教，对政策文件、领导讲话照抄照搬、简单图解，生动鲜活不足，群众敬而远之的问题；克服形式上轰轰烈烈、豪华艳丽，但影响力、实效性不强的问题；克服宣传手法老套，缺乏创意新意，形式刻板，亲和力、贴近性不够的问题，努力增强正面宣传的针对性、实效性。

做到传统媒体与新兴媒体相融通。主流媒体是社会舆论的“风向标”、“定盘星”，搞好正面宣传，主流媒体责无旁贷。要进一步强化阵地意识，做到守土有责、守土负责、守土尽责。发挥主流媒体的人才优势、技术优势、资源优势，增强主流媒体的传播公信力影响力，使主流媒体成为正面宣传的舆论高地。以互联网为主体的新兴媒体具有开放多元、实时交互、信息量大、多媒体传播等优势，受众群体庞大，发展势头迅猛，已经成为我国重要的思想舆论阵地。要旗帜鲜明地把党管媒体原则落实到新兴媒体建设和管理之中，加强网上正面宣传，改进网络内容建设，唱响网上主旋律。要推动传统媒体与新兴媒体相互融合、优势互补、同向而行，共同唱响正面宣传大合唱，奏出时代最强音。要整合正面宣传资源，充分发挥广播、电视、报刊、互联网等各种媒体的优势，形成多样式、多层次、多维度的正面宣传格局。