焦副总编结合《大河报》十二年的广告经营历程，对这一主题做了详细阐述，并对相关各方面问题做了经验之谈。焦总以大河报广告经营三个阶段的不同特征为出发点，具体分析并概述了市场经济环境下的现代传媒经营战略。在此他特别将大河报广告策划的成功案例拿出来与同学们分享。另外焦总还就报纸各种广告类型及其价格体系和广告公司的框架等做了详细解说。之后，焦总又对当前报业遭遇拐点的现状和原因做了简要分析，他指出报纸要在创新和竞争中成长。