中国传媒大学田维钢教授做客我院研究生名师名家讲坛
5月29日晚上，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师田维钢做客我院研究生名师名家讲坛，为我院师生带来一场题为《媒体融合视阈下视频内容生产：观念和表现方式》的精彩报告。本次讲座由张兵娟教授主持，邓元兵副教授、史历峰副教授和2020级研究生参加并。
讲座伊始，田维钢教授向师生们提出了一个值得深思的问题：“媒体融合是原因还是结果？”作为一个媒体融合悲观论者，田维钢教授给出了自己的思考：“媒体融合其实是原因。我们正在进行的媒体融合，比如广播电视合并、广电报纸合并，可以说是一种无奈选择，是在抱团取暖。”田维钢教授认为，从宏观层面来说，机构、平台、终端、渠道的融合容易，但内容融合难。为了便于师生们理解，田维钢教授做了一个生动形象的比喻：建设融媒体中心、中央厨房的媒体人就是一个个厨子，他们分工合作、流水作业，炒出的一盘盘‘菜’，就是呈现给用户的新闻产品。师生们听后纷纷觉得豁然开朗。
接下来，田维钢教授强调，深度融合的全媒体不该只是一个人，而应是一个团队。现在的媒体融合并没有做到完全内容上的“融合”，比如，新闻节目内容语态严重老化、信息量有限、无法满足人民对美好生活的向往；娱乐节目、综艺节目产能过剩、创新能力弱、娱乐至死；电视剧产量高却价值小，缺乏内涵与深层意义……移动互联时代视频内容的表现方式是移动化、社交化、智能化的，因此，生产内容的观念和表现方式也应基于现在的新特点有所调整与改变。田维钢教授认为，内容产品的类型一共有三种：H5、短视频、直播。基于这三种类型的视频生产观念应该有以下的改变：一是媒体不只是媒体，无社交不视频、无社交不商业，以社交方式展开更有利于后续发展；二是精致化生产，需要做到小而精、快速更新迭代、精准推送；三是体验方式是重中之重，情绪传播是人际（社交）传播的核心、话题是人际（社交）传播的杠杆。
张兵娟教授对讲座进行总结并主持师生提问。讲座在师生们的阵阵掌声中完美结束。（图文｜宋博）
