2024年11月8日下午，北京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师、中美富布赖特访问学者、国际中华传播学会指导委员会成员及大陆负责人徐敬宏老师应邀在我院415教室举办题为“新闻传播学实证研究学术论文的写作与发表”专题讲座，讲座由我院副院长邓元兵教授主持。
首先，徐敬宏教授以“论文的发表就是一个附属品”开篇。他结合1997-2019年思辨研究与实证研究发文趋势图，系统阐述了实证研究学术论文写作与发表的前瞻性和可操作性。他提到，相较于思辨研究，实证研究领域的文章发展势头方兴未艾。
随后，徐敬宏教授以生动、活泼的语言分别介绍了内容分析法、结构方程模型、问卷调查以及实验法四种研究方法。在内容分析法部分，徐教授指出内容分析法是最古老、最基础的研究方法，该方法能够帮助研究者从大量文本中提取有价值的信息，并通过编码和分类来揭示文本中的模式和趋势。围绕结构方程模型他详细说明了模型的构建、变量之间的关系以及模型的验证过程。针对问卷调查和实验法，徐教授着重讲解了如何设计有效的问卷和实验。他以“篮球规则”形象比喻问卷调查的规则，以小见大，并引诗句“雄鸡一唱天下白”来解释问卷调查中问题设置的重要性。关于质化研究方法，徐教授分别从文本分析、访谈法、案例法三大类别讲述具体操作步骤和应用场景。最后，徐敬宏教授强调了量化与质化研究方法的结合使用，他指出混合研究能够更全面地理解研究问题，提供更为丰富的研究视角。
互动环节中，师生们就“如何开启研究方法的学习”展开提问，徐敬宏教授结合自身经历和学术写作的经验进行了耐心的解答。本次讲座内容丰富，深入浅出，为在场师生提供了宝贵的学术指导和启发。
