传媒专家进课堂第184讲：江苗谈活动策划与市场营销
2023年3月7日上午，应我院楚明钦老师的邀请，河南营销协会副秘书长江苗先生走进《市场营销学》课堂，为2021级广告学专业同学们开展了以“活动策划与市场营销”为主题的讲座。
江苗先生首先询问了同学们选择广告学专业及广告与市场营销的关系，接着讲述了市场营销的概念及自己对于企业市场营销的理解。然后，江先生重点讲述了市场营销中的活动策划。活动策划可分为以盈利为目的和以宣传推广为目的两种。江先生先后列举了唱吧、豫见喜剧人、华夏银行等策划方案，强调了策划的三个原则：可操作性、创新性及参与性。同时，江先生表示，广告人需要注意市场与广告两个方面，并学会将自己的营销目的传播出去。
在互动环节，同学们积极参与互动。江先生详尽地回答了同学关于在学校举办相声专场的问题。江先生表示，场地、妆造、宣传策划、经费和媒体等都是举办一场成功的活动必不可少的因素，其中最重要的是经费。充足的经费能够解决绝大多数的问题。
讲座最后，江先生以白酒渠道的运作模式为例，向同学们详细地讲述了白酒的营销支点、营销势能、白酒通路三种模式的应对变化特征、设立严谨有序的分销商管理程序等内容。江先生以“实践出真知”作为本场讲座的结尾。
通过聆听江先生的讲座，同学们表示获益匪浅，对广告专业的学习和自身未来的发展更有信心。（程诗雅 供稿）
