2025年10月10日下午，应我院王睿老师邀请，独立广告人、摄影师宋扬老师通过线上会议的方式，进入《融媒节目创作》的课堂，为同学们带来了一场题为《视听类广告竞赛作品创作的术与道》的专业讲座。
宋扬老师现执教于四川工商学院，服务广告客户包括蔚来汽车、百词斩、东宝制药、通天酒业等，具有丰富的影视广告制作经验和广告教学经验，指导学生在全国广告竞赛中多次获高等级奖项，包括中国好创意大赛·国赛一等奖，中国大学生广告艺术节·学院奖金奖、企业赛道全场大奖等多项。本次讲座，宋扬老师主要结合其从业经验和指导学生参赛经验，向大家分享提高广告竞赛参赛作品竞争力的方法与技巧。
讲座伊始，宋扬老师简要介绍了自己指导学生参赛的经历和获奖成果，并以目前正在征集作品的学院奖秋季赛为切入展开分享。宋老师首先从学院奖的奖项设置、品牌需求动机和评奖幕后入手，解读了如何合理选择品牌命题，如何把握潜在规律，如何精准剖析策略单，如何有效规避与往期参赛作品在品牌选择与创意上的重叠，从而在筹备作品的第一个步骤就提高获等级奖的成功率。
随后，宋老师以自己指导学生获奖的两个具体广告作品为例，具体且详细地讲解了广告制作全流程的技巧和经验。在这一过程中，宋老师通过与同学积极互动和复盘拆解获奖作品的方式，向同学们传授解读策略单、创作思路设计、场景搭建、预算统筹、设备租赁、现场拍摄、文案创作等各个方面的技巧，给大家带来很多启发，同学们均表示获益匪浅。
最后，宋老师简要介绍了在获得学院奖等级奖并得到通知后，参加学院奖青春盛典的相关细节和注意事项。这激励了同学们的创作热情和积极参与的决心。
整场讲座讲解细致、内容生动，对提升学生的广告参赛作品制作水平、激励同学们创作热情具有重要的积极意义。
（图/文：王福润）
