2026年6月15日下午，郑州挖藕文化传播有限公司合伙人闫静走进罗雁飞老师的《广告创意与策划》课堂，与广告系教师及2023级同学共度四节丰富而难忘的课堂时光。本次活动以“提案会+专家讲座”双环节进行，既是对学生学期学习成果的集中检验，也是一次深度的产教融合实践。
业界专家坐镇评审，以市场标尺丈量学生创意
课堂第一环节为策划案提案会。课程主讲人罗雁飞老师首先介绍了评委阵容与提案流程。随后，由闫静老师担任评审组组长，与广告系教师楚明钦、张惺、刘子晨共同组成评审团，依次听取了14个小组的策划方案汇报。这些方案均围绕第18届全国大学生广告艺术大赛命题企业展开，涵盖豪士烘焙、云南白药等知名品牌。每个小组进行8分钟方案展示，随后与评委进行4分钟互动问答。
评委合影
学生提案
评审过程中，闫静老师凭借丰富的行业经验，从市场逻辑、消费者洞察、策略可行性等维度对每份方案进行了细致入微的点评，既充分肯定学生的创意亮点，也直指方案在商业落地层面的短板，点评犀利而中肯。与此同时，楚明钦老师从市场分析角度、张惺老师从方案可操作性角度、刘子晨老师从用户共鸣角度分别提出了宝贵意见，多维度评审让同学们获益匪浅。同学们积极回应评委提问，现场互动频繁、思维交锋不断。最终，第九组策划案《做一片“讲究”的豪士》凭借精准的策略定位与出色的提案表现获得全场最高分。
闫静点评策划案
学生与评委互动
主题讲座聚焦策划艺术，市场洞察引发学生共鸣
提案会结束后，闫静老师结合同学们的现场表现，随即展开了一场题为《从文档到现场——策划书撰写与提案表达艺术》的专题讲座。她提炼出一个精炼的策划公式——“一次优秀的提案=精准的策略×突破的创意×本真的感染力”，并围绕策略建构、创意突破、表达感染力三个维度，结合案例进行阐释。
主题讲座
闫静老师在讲座中特别强调，真正打动人心的是洞察——对消费者、对市场、对人性的深刻理解。这一观点引发了同学们的强烈共鸣。一位同学在课后反馈中分享道：“闫静老师的市场思维对我很有启发，尤其是她说的‘不讲创意讲洞察’。”
二十四年坚守实践教学，产教融合再添新尝试
下午6时30分，四节课在“拖堂”与“意犹未尽”中落下帷幕，也标志着本学期《广告创意与策划》课程圆满收官。以提案会形式结课，是该课程自2003年起坚持的实践教学传统，至今已延续24年。今年，课程团队在原有模式基础上进一步创新，将提案竞演与业界专家讲座有机融合，既强化了学生的实战能力，又引入了行业前沿视角，成为“传媒专家进课堂”系列活动及广告策划实战提案会模式的又一次有益尝试。
未来，学院将继续深化教学改革，搭建更多校企合作平台，邀请更多业界精英走进课堂，在理论与实务之间架设桥梁，助力学生在真实场景中锤炼本领、成长成才。（文：哈罗/图：马朝苑）
