武汉大学姚曦教授做客我院传媒名师名家讲坛
2020年11月11日，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师姚曦受邀做客我院传媒专名师名家讲坛，为学院师生带来了一场《未来广告的想象：技术满足需要的逻辑》主题讲座，颜景毅、马二伟教授主持报告会。院党委书记吴爱民、广告系主任韩文静、周鹍鹏教授、罗雁飞副教授等老师均到场聆听讲座。
“技术通过需要的满足来改变社会”
姚曦教授以回顾改革开放四十周年以来中国所取得巨大的经济成就作为开篇，认为当今世界是一个变化和发展的世界，广告业不断涌现出新技术、新概念、新现象，从而引导现场师生对于未来广告行业变革与发展前景进行思考。
接着，姚教授指出在这样一个技术改变社会的时代，归根到底是技术对人的需要的满足。“技术的发展与文明的进步存在两个指向，即长生不老和幸福快乐。而幸福快乐就是来自对于需求的满足”，姚教授充分肯定了“需要”在人类活动与社会发展中的地位，认为技术要不断演化来适应需要的发展，并由此延伸到广告也要以满足需要为目的，在技术的赋能下进一步发展。
“未来广告的想象”
在谈到自己对未来广告的想象时，姚曦教授谦虚的认为这仅是自己结合当下广告行业发展所做的一点判断。对此，姚教授对未来广告的发展做了五个方面的想象，分别是“广告重心从广告主向消费者需求的转移”、“广告对‘万物皆媒’使用的泛化与统一”、“广告传播特质向个人化的规模化转变”、“广告付费与效果的直接联结”和“广告效果评价标准的拓展”。
在谈到广告传播特质向个人化的规模化转变时，姚教授特别提到，广告的个性化与规模化放到以前来说是不可能做到，但随着人工智能的出现，未来广告的个性化的规模化生产将会成为一个非常重要的趋势。
互动环节解疑答惑，探讨广告业发展
讲座在同学们的阵阵掌声中迎来了下半场的问答环节，现场三百多名同学积极踊跃发言，讲座现场气氛热烈，姚曦教授就广告业迫切需要的数字化转型问题给出了自己的见解。
2020级新闻与传播专业的伍清兰在听完讲座后结合自身在双十一消费经历，提出自己对”需求“的看法，认为自己已经处于一种“超欲望需求”的状态，面对电商的轮番轰炸，自己实际上处于一种1+1<2的边际效应递减状态，表达了自己对于这种需求之外需求的困惑。对此，姚教授一语道破“这种不是需求的需求，也是需求”的本质，并进一步阐述了自己对于广告的经济与社会效果方面的见解。
当被问到为何近些年我们没有见到许多深入人心的公益广告以及如何从技术层面改变现状时，姚曦教授借用《后浪》宣传片来描述公益广告中创意理念的重要性，其成功的因素是与时代同步，与社会共振，同时鼓励同学对《后浪》的品牌传播进行研究。
讲座最后，马二伟老师对姚曦教授带来的这场精彩的学术盛宴表示感谢，同学们也以热烈的掌声表达对姚教授的感谢。
武汉大学新闻与传播学院姚曦教授作报告
颜景毅教授主持讲座
我院领导老师出席讲座
同学们认真聆听学术讲座
马二伟教授主持互动提问环节
我院同学积极提问
文字：黄庆
图片：晏鸿星
