广告学系举办“郑大数字广告学术沙龙”（第五期）
2020年11月19日下午，以“区块链与广告产业发展”为主题的郑州大学数字广告沙龙在广告系教研室成功举办。周鹍鹏教授就“区块链技术背景下的用户注意力价值变现”向各位老师进行了主题分享。沙龙由韩文静老师主持，颜景毅、马二伟、常燕民、徐键、周春山、史历峰、罗雁飞、楚明钦、谢晨静、杨勇等老师及研究生们参加了此次活动。
“不知过去就不明未来”，会议伊始周鹍鹏教授这样谈道。他先追溯了网络发展史，对英特尔网、互联网和万维网进行区分，并指出“区块链是回归了互联网初衷的网络”。他认为现在的网络链接方式是通过IP查找内容，而区块链是通过点对点的，内容对内容的直接查找。网络信息的丰富使得网上冲浪成为可能，万维网利用B/S架构(浏览器和服务器架构模式)颠覆了传统思维。周鹍鹏教授认为，这种架构存在中心化、数据霸权和垄断等问题，而区块链技术则能够在某种程度上解决这些问题。
随后，周鹍鹏教授对区块链背后的技术原理进行阐释：区块链可以由任何人参与、改进，可通过公开密码和私人密码双重密码进行解锁，并且具有不可篡改性，他以“织毛衣拆毛衣”的例子生动阐释了背后原理，指出其如若篡改，必须从层层解锁直到源头的特点。
最后他解释了区块链是如何对用户注意力数据进行确权的。区块链通过私钥加密，可以明确数据所属，并且通过哈希算法的灵敏反应生成专属对应的字符串，由此保障其不可复制性。这样就确保了个人数字资产的唯一性。
沙龙尾声，周鹍鹏教授分享了自己科研立项的经验体悟，老师们就这一主题和周老师进行了讨论。沙龙在轻松愉悦的氛围中圆满结束。
“郑大数字广告学术沙龙”是广告学系为适应传统广告向数字广告转型发展的需要，建设学习型、分享型、成长型广告教研组织而推出的学术沙龙。自2018年3月举办以来，迄今已举办5期。
（图文：黄庆、郭淑婷）
