马克思主义新闻观系列讲座第51期：刘海龙教授谈全球语境下媒介技术与宣传 

2023年6月3日晚，应新闻与传播学院、穆青研究中心邀请，中国人民大学新闻学院教授、传播系主任、《国际新闻界》主编刘海龙做客我院马克思主义新闻观系列讲座，围绕宣传观念的正当化及其当代变迁，作“全球语境下媒介技术与宣传”专题报告。讲座由穆青研究中心副主任刘宪阁教授主持，副院长郑素侠教授等师生参加会议。

随着冷战结束和互联网兴起，往往给人以“宣传终结”的错觉。但宣传真的终结了吗？讲座伊始，刘海龙教授即抛出这个问题，并借首都医院大火事件的信息传播给予尝试性解答。

他认为，类似事件一再证明：新媒介技术下宣传并没有消失。如果把技术比作大自然，那么宣传就像自然界中某种具有强大自进化能力的生物，随着自然环境变化不断改头换面：公共关系、战略沟通、形象管理、公众外交、对外传播等……都是宣传在新环境下的新名称。

沿着基于博士论文修订而成的名作《宣传：观念、话语及其正当化》之相关思路，刘海龙教授提出：宣传可以理解为宣传者有意图地操纵象征符号，塑造群体的认知方式和对现实的认知，进而影响其态度和行为的信息传播体制。它包含六个重要元素：宣传主体；明确的宣传意图；操纵象征符号；受众是群体而非个体；塑造认知方式或对现实的认知；影响态度和行为。

2019年修订再版《宣传》时，基于媒体技术的更新和学界研究的进展，刘海龙教授反思了旧版的问题，认为宣传的演进应该是非线性的历史，而非一种宣传观念对另一种宣传观念的简单取代。他进而提出了从宣传1.0到3.0的新观察。

在他看来，第一次世界大战构成了宣传1.0兴起的大背景。这首先是因为民主制度的普遍建立，要求政府寻找巧妙手段操纵民意以支持其政策。此外，大众媒介技术的发展也为大规模宣传提供了可能。当然这也对20世纪初占主流地位的自由民主观念提出了挑战：一是对理性人的前提假设提出质疑，二是对观点自由市场的理念构成了威胁。

第一次世界大战后，人文主义者对宣传问题展开了反思与批判，同时也有研究者开始试图将宣传观念正当化。比如公关奠基人爱德华·伯内斯出版的名为《宣传》的小册子，就采用秩序-混乱的巧妙二元论证，为“科学”、“中立”的公共关系进行辩护。凡此种种努力，迎来了宣传2.0。

随着新媒介技术的进展，又迎来了宣传3.0。但是这并不意味着1.0和2.0的消失，而是对1.0和2.0的统合与超越。在新媒体时代，广告、公关等科学的宣传话语仍大行其道。而且宣传3.0也未放弃对信息环境的总体控制。在对互联网的积极治理中，我们使用了一系列战争隐喻，赋予互联网治理以非凡意义。

宣传3.0的一个典型案例是粉丝民族主义。比如帝吧出征事件中就很典型，并呈现出宣传3.0时代的一些新特征：柔性、愉悦、正向的话语取代了近代以来愤怒、仇恨、负向的情感表达；大量使用的表情包所体现出的亚文化特色；从消极接受精英宣传到积极参与对国家意义的建构与生产等。

宣传3.0时代还有舆情的吊诡循环，以及计算宣传等。作为社交媒体平台、自动化代理人和大数据的集合体，计算宣传旨在有组织地操纵公共舆论，这是人工智能技术条件下宣传的又一崭新样式。随着社交机器人在社交媒体中制造出经过计算的拟态环境，社交媒体成了计算宣传的主战场。俄乌战争即是一例明证。乌克兰数字化转型部长即称之为“第一次世界网络大战”（World Cyberwar I）。换言之，技术发展也催生了新的战争范式：新时代的战争是信息战、电子战、网络战、认知战。而宣传，正是在全球语境和媒介技术互动中，不断调整和演进。

报告结束后，围绕《宣传：观念、话语及其正当化》一书，以及CHATGTP、主体性等话题，同学们与刘海龙教授进行了深入互动，并引发更进一步的思考。最终，将近三个小时的讲座在同学们依依不舍的掌声中结束。（王紫嫣 辛格）