在2008年的美国总统选举中，网络成了争夺选民的重要战场，E-Mail、搜索引擎等网络技术成为常见的公关竞选战术。利用现代网络技术来引导舆论的具体做法有：第一，使用电子邮件强行给网民灌输信息来进行网络公关，争夺网络话语权。作为网络传播的重要媒介之一，电子邮件给人们的工作和生活带来了极大的便利。在美国总统大选期间，一封名为《我们为什么支持奥巴马——写给华人朋友的一封信》的电子邮件在网上广泛传播。这种类似于广告邮件的网络公关手段的实质是强行灌输信息给网民，让网民接受有关奥巴马的正面信息。在危机公关中，组织也可以借鉴奥巴马公告团队的做法，以电子邮件的形式告知公众，争夺网络话语权。第二利用搜索引擎来稀释负面信息，影响网络舆论。网络信息的无限性致使网民对搜索引擎的依赖性越来越大，组织在其危机公关中如果能在Google或百度上购买一些热门词语，使网民在输入这些热门词语后，搜索结果页面的右侧出现组织想要告知公众的信息，就能控制网民获取信息的渠道和内容，影响网络舆论。另外有些组织在危机公关中也利用搜索引擎做了一些极端的行为，例如三鹿收买百度被斥为庸俗公关，引发了公共关系的身份危机和价值质疑。当然这类极端的做法不值得借鉴。
