我院承办第14届中国大学生广告艺术节学院奖郑州大学站巡讲活动-新闻与传播学院

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我院承办第14届中国大学生广告艺术节学院奖郑州大学站巡讲活动

3月24日下午，第14届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·郑州站在我校大学生活动中心三楼举办。校团委副书记王红晓，我院党委副书记孙保营，河南电视台都市频道广播经营部副主任闫静，广告人文化集团总经理韩静、市场总监李敏以及来自命题企业的代表和媒体代表共50多位领导和嘉宾出席本次活动。此次活动邀请了来自郑州大学、河南大学、河南财经政法大学、郑州大学升达学院、河南工业大学、中原工学院、郑州航空工业管理学院、郑州华信学院、河南财政税务学院、中州大学、郑州信息学院等高校的400余名师生。本次活动由我院广告系主任颜景毅主持。

在开幕式上，郑州大学团委副书记王红晓首先致欢迎辞。他向大家简单介绍了郑州大学的基本情况及近年来的发展概况，并代表郑大团委向学界和媒介各位人士的到来表示感谢，预祝本次活动圆满成功。接着，河南电视台都市频道广告经营部副主任闫静代表河南媒体致欢迎辞。作为一名从郑州大学广告系走出去的学生，她表示非常自豪。同时，她也以自身的工作经验告诉大家，“广告创作应与市场和企业发展紧密结合，整合媒体资源，达到高效利用”。随后，组委会为我院颁发了“卓越贡献奖”。最后，广告人文化集团市场总监李敏代表组委会对学院奖的来源、含义、特点以及参赛报名方式都进行了详细介绍，加深了大家对奖项的直观了解。

本次巡演活动共分为命题解析、大师讲创意以及嘉宾合影三个大环节。在议程设置中，“命题解析”环节里穿插“大师讲创意”这一环节，以丰富的活动内容来促进听众理解。

在命题解析环节，共有八家公司品牌参与。第一个命题解析来自蒙牛真果粒品牌负责人刘鸿彬。真果粒是蒙牛集团2006年推出的全球首款含有咀嚼水果果粒的牛奶饮品。刘鸿彬表示，在这十年间，真果粒一直坚持“更贴合年轻消费者，提供生活乐趣”的原则，在产品的口感及包装上不断改进，在2016年将继续强化乐趣传播。他希望同学们能大胆创新，积极参赛，注重乐趣内涵。同时，在现场的互动问答环节，同学们积极响应，蒙牛集团也用丰厚礼品回馈大家。

第二个出场的是广东京润珍珠有限公司销售主管李享。她首先向大家介绍了公司概况和京润珍珠产品的生产过程，提出了“用年轻的声音诉说经典”这一口号，表明大学生在当代社会发展中扮演的重要角色。同时，她号召大家对“珍珠姑娘·梦之旅”系列产品进行创意广告创作，吸引潜在的消费群体。第三个是华润紫竹药业有限公司宣传课代表郭政，他为大家解析毓婷命题。通过毓婷广告片的更新迭代讲述毓婷品牌的成长史，并向在场学生阐释毓婷品牌的核心价值即掌控享受。通过他的表达，大家对毓婷品牌有了更深层次的认识，更好地做到了品牌洞悉。第四个命题解析来自大辣娇品牌总监刘劲松。大辣娇是白象食品集团旗下的产品，白象食品是河南本土品牌，是中国方便面行业的龙头企业之一。刘劲松表示，希望通过学院奖深入了解年轻族群的思维方式，传达“大辣娇so what辣是我的青春”的品牌态度，打造属于年轻人的亚文化。他对命题的详细讲解，为广告创作提供了很好的创意方向和诉求。

紧接着，金属标数字营销大赛、TMA移动营销大赛的联合创办人、执行主席方力军展开了创意讲述。他通过new balance系列产品，可口可乐昵称瓶以及“六神”爱上夏天等八个获奖创意广告的播放和分析表达创新的重要意义，向大家阐明利用讲述产品故事等别出心裁的方式实现广告价值的观点。

来自腾讯视频市场经理闫豪利向大家介绍了腾讯视频的主要功能及独家放送特色，并利用时下火爆的影视作品开展有奖竞猜活动，同学们都踊跃参加，场面气氛活跃。七度空间河南区域执行经理孟令秀为大家讲解了本届学院奖参赛主题——真芯放肆睡”，重点打造七度空间甜睡420。她希望在场的观众能大开脑洞，设计出趣味创意大作，贴合消费者需求。盼盼食品集团媒介部经理黄志刚着重介绍了盼盼食品精良的制作工艺及集团“制造美味，分享快乐”的市场定位。此次选择集团旗下的一款手撕面包为命题对象，提出了平面广告、广告文案、电视广告、网络视频等多种创作要求。最后，英才网华中大区市场总监赵屹讲述了网站历史，从营销策划、平面广告、网络微电影、H5页面设计及吉祥物动漫形象五方面进行命题解读，并以自身参与学院奖的经历为大家答疑解惑，明确创作方向。

八个命题解析分享完后，Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦进行了压轴创意分享。龙杰琦将自己的经历概括为“换个地儿玩创意”，讲述自己13年前从台北来到北京的一场说走就走的“旅行”。这期间所经历的挫折与艰辛他都毫无保留地做了分享，并且用自己为女性护理产品做广告的例子表达自己的创意思想。他说：“做创意广告应首先从其功能点入手，但更要从情感面寻求突破，引起消费者的共鸣。”

最后，在场的部分师生和嘉宾共同合影留念，学院奖巡讲活动圆满落下帷幕。