“传媒专家进课堂”第二十六讲：广告中的品牌营销
（通讯员 岳雨彤）3月23日，大美品牌营销顾问机构创始人，我院广告系高级讲师韩林（原名：韩清林）做客我院“传媒名家进课堂”活动，为我院广告系部分同学分享了其专业经验与研究成果。
韩林先生首先从生活实例中引出了品牌概念。他从周星驰的“无厘头”喜剧出发，提出了品牌个性对于品牌发展的重要性，又以“青春，是一路走一路吐”的独特观点为例展示了品牌个性对于品牌知名度，品牌价值的作用。韩林先生将讲台上的粉笔盒拿起，与现场同学进行多角度观察互动，新颖地指出了品牌定位对于个人看法的重要意义，同时，他顺势提出了品牌定位的四部曲——他人评价、自我评价、集中分析与综合定位的观点。
为了使同学们更好的理解品牌营销，韩林先生重点以“鸿运”二手车品牌的营销为例，讲述了品牌营销细节。他从“广告对谁说”，“广告如何说”两个方面展开了案例分析，逐一地介绍了“鸿运”二手车品牌的市场竞争态势、品牌定位、品牌创意、品牌推广、营销策划、公关活动及媒体投放共九个方面内容。谈到公关活动时，韩先生以可口可乐的宣传为例，指出了力度对于公关的重要作用，他说：“公关活动是第一影响力，要有热度、温度、湿度与力度”。韩林先生认为，在严重碎片化时代的大背景下，如何使品牌打进受众心中，如何做到媒体投放资源的不浪费，需要我们有针对性地思考。
最后，韩林先生介绍了“金鑫珠宝”案例，进一步丰富了同学们的思考角度，并与同学们进行了互动，回答了同学们的提问。
韩林，中国卡位营销创建者，品牌营销策划专家。武汉大学河南总裁办EMBA，2012年4月被我院受聘为 “广告营销实务高级讲师”。在《中国广告》，《青年报》等报刊杂志中发表文章几十万字，著有《广告人不是狗》，《不做总统，就做传播人》等文集。
