腾讯公司腾讯网媒体拓展部副总监王辉先生为我院师生作报告

    2015年6月4日晚，应我院邀请，腾讯公司腾讯网媒体拓展部副总监王辉先生做客我院“传媒名家讲坛”，在文学院二楼报告厅为我院师生作了题为《创造自媒体—互联网+社交网络产品思维探讨》的报告。我院党委书记焦世君、副院长张淑华和李凌凌、史历峰、常燕民、延婧等老师和我院100余名学生共同聆听了王辉先生的精彩报告。报告会由张淑华副院长主持。
    王老师从用户形态的变化、过去十年科技发展的走势、产品的制作与运营以及如何创新这四个层面，道出了他对于社交网络产品的思考与总结。
对于用户形态的变化，他强调：“关系，是网络世界的中心。”阿里，腾讯的成功说明了企业掌握与互联网的关系的重要性。腾讯的诞生源于牢牢抓住了社交关系，对我国网络的开放、保护和暴露程度有深刻的体会。他列出了关于社交网络的三个事实：信源、状态变化，以及信宿。对于信源，目前众多媒体都在力图将微机构、自媒体发展成为重要的资讯源头；状态变化体现在媒体将精力更多地投入到对于整个事情的把握而非具体文章的推敲。此外，社交媒体满足了基本的资讯需求，使得“新闻止步于朋友圈”，从而对传统媒体产生巨大冲击。由此可见，传统媒体正是缺乏对于用户形态的具体分析。
    工业时代追求提高效率，而信息时代经济规则的核心则是放大关系。今天用户的特点是什么？“90后”成为网络世界的主力，他们有丰富的知识背景，强烈的分享愿望。他们将一个事件进行回应、讨论、争辩，引发二次创造。王老师以近来股市大跌后用户对此创造性的调侃，穹顶之下挺柴派与倒柴派的对立为例，对此作出深入浅出的引导。“知识与分享欲、二次创造以及有限制的创造，也是抓住用户的三大法宝”，他补充道。
    接着，王老师详细解读了2004年以来在线媒体产业经历的五次重要颠覆。博客让在线信息民主化成为可能；搜索引擎的出现为梳理和快速的查找信息提供了方便；人们在门户网站寻找感情慰藉，逐步将视频作为商业化变现的手段，直到今天，移动互联网应运而生。他指出，用户创造内容、被动个性化、下一代设备和演进中的货币化这四大新兴趋势将会形成下一个媒体浪潮。
    谈到第三方应用程序、微信这类产品的制作与运营，王老师对二者进行了对比。他将应用程序视为“重app”，将微信视为“轻app”。“重app”在技术开发、营销、流量、学习与注意力成本方面的投入远远大于“轻aap”，两者之间的权衡与取舍值得探讨。此外，针对自媒体，又怎样形成，并且更好地运营呢？他用四个词语概括道：“自我；创意；营造；传播的渠道。”王老师用数据展现出了微信的活跃度，之所以取得这样的成就，还在于微信集中力量，在社交网络这个平台上打深打透，同时注重互动。他认为，传统媒体可以在营造与传媒这两个环节上打出优势。
报告的最后他总结道：“社交网络的核心，一个字是“人”，两个字是“产品”，五个字是是“创造自媒体”。他还以面试官的身份，向同学们提出了三点建议：自我提升；文化融合；提炼。
    报告结束后，王老师与现场师生进行了互动。对于阅读经典厚重的书籍是否对学生有帮助，学生该从哪些点突出自己的特色等问题，他一一解答。“深度阅读与经典仍是根本，被营销的所谓畅销书不过是特别平台的特例或是一时喧哗，还是应该多读一些经济学，心理学方面的书籍。读书要读经典，做事要参与实务。”他建议同学们，从爱好出发，尝试着做自媒体，力争拥有1000+的听众。
同学们对此受益匪浅，报告会至此结束。
    人物链接：
    王辉，社交网络产品策划运营专家，1999年进入互联网行业，现担任腾讯公司腾讯网媒体拓展部副总监职务，在微信、腾讯新闻app等互联网产品上市初期，通过传媒领域的推广合作活动快速扩张产品品牌形象与社会影响力。兼任克莱斯勒中国公司、正谷农业集团、中国国航、中国网、新疆网、新华社国际部、深圳特区报等机构咨询顾问。（新闻中心：王珺）