新华通讯社唐润华研究员为我院师生作学术报告

 

（通讯员 魏宇麒 刘七扬）12月18日下午，新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任唐润华在核心教学区南4—101教室为我院师生作了题为《中国媒体提升国际传播能力的路径选择》的学术报告，本次讲座系我院建院30周年“传媒名师名家”系列讲座第九讲。董广安教授、汪振军教授等老师与我院200余名学生共同聆听了唐润华主任的精彩报告。报告会由我院党委副书记孙保营主持。

唐主任的报告分为“我国媒体提升国际传播能力的背景”、“为什么要加强我国媒体的国际传播能力”、“如何加强我国媒体的国际传播能力”三部分。

首先，他从中央领导重视、主管部门部署、媒体自身重视等三个方面介绍了我国媒体提升国际传播能力的背景。

随后，他列举了我国媒体在提升国际传播能力方面所作的努力：2009年2月，《中国日报》推出美国版；2009年4月，《环球时报》推出英文版；2009年7月和9月，中央电视台分别增设阿语频道、俄语频道；2009年10月，由新华社发起的“首届世界媒体峰会”在北京举行；2010年1月，新华通讯社主办的着眼于当今世界新技术发展导致的全媒体格局、着眼于丰富健全自身通讯社业务形态的中国新华新闻电视网中文台（CNC）正式开播。

接着，他用“三个性”即重要性、紧迫性、时效性解释了为什么要加强我国媒体的国际传播能力。

在分析重要性时，唐主任指出，提升我国媒体的国际传播能力之所以重要是因为国际传播能力关系到国家形象、国家利益。他认为，国家形象是客观存在，是通过媒体传播实现的，它跟媒体密切相关，媒体传播的充分与否、全面与否、公正与否关系到公众对国家形象的认识。他分析道，西方媒体是“妖魔化中国论调”即“中国威胁论”、“中国崩溃论”、“中国责任论”、“中国傲慢论”散布的主要源地。他引用了原国家主席胡锦涛同志在2008年十七届三中全会上的闭幕词并阐述道，西方国家之所以能够制造较大的反华舆论是因为他们有强大的国际传播能力，所以我们也应加强媒体的国际传播能力建设。

在分析紧迫性时，唐主任分国家、媒体自身两个角度进行了阐述。首先，他用几年前国内一位学者的研究结果即“我国媒体的传播基础实力相当于美国的56%，我国媒体的国际传播实力相当于美国的14%，我国的传媒经济实力相当于美国的6.5%”论证了国家层面的加强我国媒体国际传播能力的紧迫性。随后，他从“国际一流媒体集中在欧美国家”、“中国媒体与西方媒体实力相差悬殊”2方面分析了媒体层面的加强我国媒体国际传播能力的紧迫性。

在分析时宜性时，唐主任指出全球金融危机、新媒体的兴起所导致的世界传媒格局大变革为我国媒体提升国际传播能力提供了“六大机遇”：中国的声音在国际上更受重视，国际传播成本降低，有利于吸纳海外高级人才成本，有利于更新传播技术系统，为中国媒体进入国际市场提供机会，发达国家的一些媒体面临“关停并转”为中国媒体“借海出船”提供机会。

然后，他从增设分支结构、加大本土化力度、积极拓展海外市场、“借海出船”、创新媒体外交、加强国际传播人才队伍建设等六个方面阐述了如何加强我国媒体的国际传播能力。

讲到“增设分支结构”时，唐主任说，我国媒体的海外分支结构应该更广泛，我国媒体的技术应更先进，我国应加强建设反应便捷的新闻信息采集和传播网络。

讲到“加大本土化力度”时，唐主任说，它包括人员本土化、运作本土化、产品本土化，这样做可以充分利用当地的资源优势、文化优势、成本优势并且提高新闻的时效性、针对性。

讲到“积极拓展海外市场”时，唐主任说，它包括加强媒体终端建设、市场化运作两部分，随后他结合了新华影屏、中外LED大屏、“中国新华电视”等实例进行了分析。

讲到“借海出船”时，唐主任说，它指我国媒体可以借助国外现有渠道即购买版面、时段，交换新闻信息，合办版面、节目等加速进入传媒市场，随后他结合了《中国日报》在《华盛顿邮报》、《纽约时报》等世界知名报刊设立“中国国家形象专刊”，华商传媒收购《南非华人报》等案例进行了分析。

讲到“创新媒体外交”时，唐主任说，它包括建设全球媒体平等交流机制、加强与权威国际媒体合作、举办全球性媒体公益活动、加强与各国高层人士交流、直接在国际知名媒体发声等5种形式。

讲到“加强国际传播人才队伍建设”时，唐主任说，它包括优化结构即适当增加营销人员、新媒体人员、本土雇员的比例，提高素质即加强职业精神的培养和进行知识结构的完善，提升专业技能等三部分。

最后，唐主任与我院师生进行现场互动，深入浅出地解答了他们提出的问题。

会后，唐主任在我院董广安教授、延婧副教授等的陪同下参观了我院与新华通讯社合办的穆青研究中心，并就学科建设、专业发展、师资队伍建设、人才培养等方面进行了深入的交流和沟通，为我院的建设和发展提出了多项建设性的建议。

唐润华，男，新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任，国家社科基金学科规划评审组专家，中国新闻奖和长江韬奋奖审核委员会委员，享受国务院特殊津贴。1986年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，获法学硕士学位。1992年在英国牛津大学做访问学者。长期致力于国际传播和传媒发展战略的研究，曾任国家社科基金重大课题首席专家，牵头完成过多个国家社科基金课题的研究，多篇论文获得中国新闻奖等国家级奖励。主要著作有《傲视财富——世界顶尖财经媒体透析》、《解密国际传媒集团》、《台湾新闻事业概观》、《媒介融合与新闻管理》、《传播能力再造：新媒体时代的世界性通讯社》等。

唐润华研究员为我院师生作报告

我院党委副书记孙保营主持报告会

唐润华研究员参观穆青纪念展并与董广安教授合影留念