华中科技大学张昆教授为我院师生做专题报告
受我院之邀，3月29日下午，华中科技大学新闻与传播学院张昆教授在文学院报告厅为我院部分师生作了题为“公共外交和国家形象”的专题报告。报告会由我院张淑华副院长主持。
张昆教授以问题“什么是外交”开场，向到场师生介绍了什么是“公共外交”。张教授认为，公共外交可以理解为政府外交之外的各种国际外交活动，它的成立有四个要件：非政府主体间交流，非军事手段，民间主体，政府主导以及多渠道并行。。另外，他还指出，公共外交的目标是为了促进外国公众认识真正的中国，回答外国对中国的疑问，从而改善中国的国际舆论环境。
张教授认为，国家形象在一个国家中的地位是至关重要的，是国家文化软实力的重要标志。国家形象不仅表征事物的外观、形态与特征，而且还包含只能通过理性思考和整合才能够把握的内容。紧接着，张教授分析了国家形象的三个特点：系统性和多维性、动态性和相对稳定性、对内对外的差异性。同时，他强调中国向世人展现的是一个文明、负责任的东方社会主义大国形象。
公共外交渠道丰富多样，张昆教授讲述了媒体传播、文化外交、经济外交、军事外交、体育外交等多种渠道，不同的渠道之间既可以相互补充，也会相互抵消。我们当前所面临的问题就是各个渠道之间协调沟通不够，无法实现传播资源的优化配置，难以形成合力。
中国公共外交还有很大的提升空间，对此，张昆教授点明了存在的问题并提出解决办法。公共外交过分依赖官方外交，忽略民间外交渠道；过分重视正面信息，屏蔽负面信息；过分重视硬实力宣扬，忽略软实力；忽略政治与专业的平衡。针对此类问题，张昆教授强调要认同国家战略，贯彻国家意志，优化顶层设计，强化政府的主导地位；要有相对独立性，掌握对象差异，增强传播的针对性；要回归到人性本身上来，尊重人性规律，赢得世界的信赖。
五点十分，张昆教授的报告在同学们热烈的掌声中结束。（通讯员：张志茹）
张昆老师作报告
张淑华副院长主持报告会
同学们认真听讲
