传媒专家进课堂第四十六讲：尼尔森网联张明业谈“市场调查的应用”
2017年4月11日，尼尔森网联媒介数据服务有限公司河南办事处总经理张明业先生应李惊雷老师的邀请，到2015级广告学专业“大数据与广告调研”的课堂上，为同学们带来了 “市场调查的应用”的主题讲座。
在正式开始讲述之前，张明业先生向同学们提出“为什么选择广告学专业”这个问题，以此进入了他的专题内容。
首先他从市场调研的应用方向、市场调研的基础构架等方面展开，结合尼尔森的开展过的具体案例进行详尽的说明与分析。将理论融入具体的案例中讲解，带领没有实践经验的同学们进一步熟悉和把握市场调研的具体程序的操作流程和基本理论方法。
其次，张明业和同学们分享了案例“河南电视台都市频道精细日化行业消费者研究报告”。继而为同学们介绍了尼尔森网联的媒介研究，介绍了最新投入市场应用的媒介监测技术，让同学们了解了市场调查行业最新的科学技术应用与行业前沿发展。在此，他强调了市场洞察的重要性，市场调查的背后是对人消费行为的人性洞察，而这些洞察建立在起市场调研的基础上。
最后，他向广告系的同学分享了对广告行业发展趋势的见解，并对广告人所需要的专业素质进行了讨论。希望同学们在资源整合能力、创业创新意识、媒介环境变化洞察力、数据分析方法等多个方面加强自己的专业能力。并对同学们寄予美好的祝愿。
尼尔森网联媒介数据服务有限公司是尼尔森旗下的专业数据服务公司，专注于数字化环境下的媒介研究和受众研究。以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为核心，为广告主和广告运营机构提供深入的媒介和广告数据监测及研究服务。（陈昭琳）
