美国明尼苏达州立大学彭增军教授

为我院师生作学术报告

5月26日，受我院的邀请，美国明尼苏达州立大学大众传播系终身教授彭增军先生做客我院“传媒名家讲坛”，在我院学术报告厅为100余位师生作了题为《界限的消失与关系的重构：媒介融合为什么失败》的学术报告，报告会由我院新闻系主任周宇豪教授主持。

彭增军先生以他在密苏里学院学习新闻的五年经历开场，幽默诙谐地向同学们介绍了明尼苏达的知名产品和在美国的见闻。随后，他以美国和中国的几家报纸及网站为例，介绍了当前报刊业的基本情况，认为纸媒基本已经“死亡”，随后抛出了自己的问题——什么样的媒体会死？

他说，没人看的媒体会死；没有受众，没有读者的媒体无法生存。原因有二，第一是受众少，甚至一半的编辑都不会阅读；第二是三分之二的人习惯于从新媒体上获得新闻，比阅读书的人要多。

在提到媒介融合和媒体融合时，彭教授提到两者的不同在于：媒介融合是技术进步，是自然发生的；而媒体融合是把具体的技术融合应用到生产和发行，获得盈利的一个具体过程，就像诺基亚CEO约玛·奥利拉说的那样“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”。而中国的媒体融合，可以用二十年的屡败屡战来形容。在这二十年中，媒体融合像是一碗夹生饭，失败的主要原因在于没有一个成功的商业模式。虽然现在类似于跨屏出版，中央厨房等的媒体融合方式很多，但缺乏持续性和可持续发展的盈利模式。

在介绍界限的消失和关系的重构时，彭教授认为媒体与受众的关系之前是界限分明、关系明确。而在发展过程中，界限逐步消失，关系开始重构。媒介进化包括三个阶段：第一是发明，第二是创新，第三是制度化。发明是一种不计后果的智力创造，当它找到盈利模式后，创新就发生了。而创新要想落地，就必须依靠制度化。彭教授也着重提到了科技发展、媒体转型与社会变革的关系。

彭教授在讲座的最后对我院的同学提出了发展的意见和建议。随后我院刘宪阁教授对本次讲座做了分析和总结。

彭增军教授毕业于南开大学外文系、北京大学国政系，并于密苏里新闻学院获博士学位，曾任中国对外新闻周刊《北京周报》(Beijing Review)总编助理、执行总编。在国际重点学术刊物和国际学术会议发表论文20篇，其中三篇获美国新闻与大众传播教育年会一等奖。另有中文著作（译、著、编）四部。为美国明尼苏达州圣克劳德州立大学终身教授，主要研究媒体内容分析、新媒体与媒体融合、新闻传播学理论与研究方法。