我院成功举办博士论坛第十二讲
11月9号下午四点，在新闻与传播学院一楼数字媒体研究室，我院举办了博士论坛第十二讲。主讲人为邓元兵博士，报告的题目是“以基于认知图式的区域形象研究”。报告会由周宇豪教授主持。
邓元兵博士以一个案例为切入点——“地图炮，谁最容易躺枪？”，介绍了不同地区之间所存在的地域歧视情况，并分享了所收集的2002—2016年的地域歧视案例。其次邓博士就什么是区域形象，以及如何运用认知图式来认知和评判区域形象作了详细的阐释。邓元兵博士指出认知图式是一种插槽结构，通过属性和默认值两个方面起作用。例如以鸟的形象为例，属性能否飞翔，默认值为会飞，然而鸵鸟作为鸟类却不会飞，与前面的认知图式产生了冲突。此外，邓博士从研究方法的角度介绍了区域形象挖掘的流程，对研究中所要使用的基本算法TF-IDF进行了说明。他引入广告营销学中的基于顾客的品牌资产（CBBE）理论，强调从顾客的视角来探讨品牌资产，品牌的强势程度取决于存在于顾客的心智之中，顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。
邓元兵博士以独特的视角，深厚的理论功底结合生动的案例向大家作了研究主题的分享。报告结束后，引起在座十余位博士教师的激烈讨论。张淑华教授就研究的对策建构，现实意义层面提出了自己的疑问；常燕民博士也认为应明晰研究目的，可以加入定性分析，大家讨论认为只做河南的区域形象研究，落脚于应对的策略，具有典型性和研究价值；王茜博士提出数据挖掘媒介选择的问题，大家围绕这一问题进行了讨论；储金勇博士指出基于传统媒体的传播特点不能反映事物的全貌，而新媒体、社交媒体存在信息抓取的难度；李凌凌博士提出除了对媒体报道的挖掘分析外，可加入对个人的研究，因为媒体中报道的区域形象并不等于人们心中的区域形象；韩文静博士提出理论适用性问题；周宇豪教授也参与讨论了认知图式、插槽理论的概念问题，探讨理论如何与研究问题更好地结合。
一个多小时的分享交流很快过去了，但是对相关问题的思考远远没有结束。此次博士论坛的成功之处不仅在于邓元兵博士的精彩分享，更在于思维的碰撞和观点的交锋，大家积极参与讨论，抛出一个又一个问题，将研究引向深入和完善。(李晴)
