传媒专家进课堂第100讲：鲁玲谈“网络媒体的广告与经营”
11月27日下午，应我院广告系主任颜景毅老师的邀请，大河网网络广告运营部总监鲁玲走进2016级广告学专业《传媒广告经营与管理》的课堂，与大家展开了关于网络媒体的广告与经营的交流。
鲁玲从网络媒体广告的形式、网络媒体广告的付费方式、新广告法下网媒广告的禁忌以及大河网广告经营实务等四个方面展开论述。鲁玲通过对不同形式的网络广告举例分析，指出不同类型广告的优势及劣势。“我觉得内页广告比首页广告浏览量要出许多，这些内页广告会给客户带来更多的盈利。”
在谈及网络广告的付费方式时，鲁玲详细介绍了现阶段的付费方式以及多种付费方式的不同。“目前大河网还是采用CPD的付费方式，而百度竞价排名、美容行业等依然还是采用CPC付费方式，而客户端等媒体采用CPM付费方式。”传统媒体依旧还是采用按天付费和按展示付费。
“我们在经营广告的同时，依旧要遵守新广告法。”鲁玲指出在现在的法律法规下，广告必须明确标注、不发行禁发广告、严格审核广告、开启一键关闭功能以及避免使用极限和禁忌词。
在最后的大河网广告经营实务的分享中，鲁玲指出，现在的广告运营人员需要非常高的职业素养，大河网现有的广告经营实务以策划为王、突出优势、统筹操作、量身定制、全媒体推广为主要内容和目标，并通过中国（三门峡）万人帐篷节、嵩县骑行、全省寻找闪耀珠宝丽人大赛、自驾青天河、平安夜跑、河南首届物流文化节等优秀广告案例，向同学们展示一个优秀的广告策划具体的流程以及创意。分享会后，鲁玲认真回答了同学们的问题，并指出广告的未来方向是技术与媒体的双向融合，并要充分利用自己的优势。
（滕文强／文图）
