上海交通大学李本乾教授为我院师生作专题学术报告
应我院邀请，12月29日，上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授做客我院名师名家讲坛，在学院四楼报告厅为师生作了题为《国际涉华舆情与我国网络话语权及影响力提升策略》的专题学术报告。本次报告由我院工会主席、新闻系主任周宇豪教授主持。
李本乾教授就国际涉华舆情现状及特征、我国网络话语权与影响力提升策略两个方面与我院师生进行了探讨与分享。
首先，李本乾教授中国实质冲突、冲突等级、议题等图表数据分析了GDELT Project涉华舆情现状，指明在国际话语体系内，南海问题话语冲突激烈、中国总体冲突趋势有所波折等特征。随后，他就中国内地主流媒体在YouTube中的发展现状进行分析，指出中国内地主流媒体的影响力差别较大，与西方发达国家主流媒体的影响力差距还比较大，并进一步说明了视频发布天数、时长、点赞量、评论客观度是影响媒体影响力的重要因素。
在Quora网络问答社区中，中美印话题影响力较高、正面情绪分布较均衡。李本乾教授围绕这一现象，提出中国媒体要重视对负面问题议题的关注，重视民族文化品牌产品的推广和输出，重视通过更为开放的方式让中国网民主动参与全球网络舆论场的交流与互动，重视发挥国际网络社区中知华和友华意见领袖的作用。李本乾教授还通过探讨美国主流报纸，指出在涉华舆情的正面报道方面，美国传统媒体要少于新媒体。并结合国内理论研究现状的数据资料，提出新媒体平台对中国的舆论传播更加有利的观点。
随后，李本乾教授通过列举美国副总统拜登吃面、川普总统发动贸易战等例子，在汇率、政府舆情公关等，深入解读西方国家在提升话语权与影响力的意图及做法，进一步提出了我国在提升网络话语权和影响力的策略，即从“正面报道”向“负面报道”结构调整，从“完美中国”向“完整中国”战略转型，从“虚拟中国”向“真实中国”战略转型，从“被动他塑”向“主动自塑”战略转型，从“宏观叙事”向“具体趣味”战略转型。
李本乾教授的报告深入浅出，资料丰富，内容详实，观点新颖，赢得了在座师生的一致好评。
文字：尹江滕
摄影：姚嘉熠
