华南理工大学段淳林教授为我院师生作学术报告
6月12日下午，应我院邀请，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授在我院四楼报告厅为师生作题为《注意力之变—中国智能广告洞察与发展趋势》的专题报告。本次报告会由院党委副书记孙保营主持。
段淳林教授从广告发展的大环境入手，详细讲述了人工智能对广告发展的影响。人工智能的快速发展为广告投放提供了技术支持，使得广告投放模式从购买媒体变为购买用户，广告和消费者的关系也从.....一面发展到.....千面乃至一人千面。智能算法为广告投放提供了必要的个性化场景。智能广告随着人工智能的发展也在不断的完善，从程序化计算广告发展为智能计算广告，现在正向人性洞察和情感计算相结合的认知计算广告方向发展。
随着互联网的发展，用户的需求细分化，对于事物的忠诚度也逐渐下降。段教授指出：媒介接触点和用户媒介使用时间都越来越碎片化，人们的注意力变得愈加分散，获取流量也越来越难。在新流量时代下，用户社交属性明显、注意力争夺战升级、内容生态重新洗牌、社交媒体持续下沉，数据技术成为广告发展的重要环节。段教授认为，在新流量时代环境下，广告发展需要智能优化和提高效率，利用智能广告与智能营销提升流量价值。
新流量时代在不断变化，因此营销洞察也发生转变。段教授从用户、媒介、内容和行为四个方面讲述了营销洞察的变化：用户注意力成为市场主导、广告具有多元媒介特质、广告内容不断升级、粉丝经济催生内容购买行为。
随后，段淳林教授总结道：“未来广告的发展趋势是科学理性与艺术创意的对话，是智能技术与人文底蕴的回归和整合。广告的洞察与内容离不开感性与理性的融合。”
孙保营副书记作总结发言。他提出广告系的师生应在授课和学习过程中，不仅要融入传统的广告理念和人文精神，还要借助当代科技，顺应广告的发展趋势，将广告教好、学好，成为新时代的广告人。
段淳林教授作报告
孙保营副书记主持报告会
与会师生认真聆听
报告会现场
文：邢子欣 图：尹江滕
