《数字广告营销前沿》研究生课程走进实践一线

为了帮助学生更好学习《数字广告营销前沿》这门课程，颜景毅教授带领2018级、2019级新传研究生走出课堂、走进媒体，切实体验与学习不同媒体的广告营销方式，了解业界营销最新发展。

让实践走进课堂，让学生超越课本。“学界与业界要多学习，多联系，有理论，也要有实践。”颜景毅教授时常这样教导学生。一名媒体人、广告人、营销人，要了解最新技术的发展，以及技术发展给媒体带来的机遇与挑战。《数字广告营销前沿》这门课程的设立，就是为了让学生紧跟时代潮流，不断更新知识。

颜教授选择当前河南具有代表性的四家媒体，于10月24日、25日连续举办四场讲座，化简单灌输为互动交流、化空洞说教为专题教学，让学生在业界大咖和学界专家的讲座和论辩中学习最新知识，切身参与到与业界大咖的交流之中。

10月24日，颜景毅教授带领学生来到了字节跳动（北京）科技有限公司和郑报融媒进行探讨学习。作为河南广告市场极具代表性的企业和媒体，字节跳动作为新兴的互联网平台，旗下拥有今日头条、抖音等潮流产品，它通过大数据和人工智能等新技术，利用算法推荐来进行广告的精准营销，抢占了传统媒体大量的广告市场。郑报融媒作为传统媒体积极转型，建立“中央厨房”“新闻超市”，合理规划资源，提升内容影响力。大家参观了两家企业和媒体的产品生产流程，通过企业PPT和视频了解广告营销方式，并与产品负责人就其内容生产和广告营销进行讨论和分享。学生不仅对企业展示的内容进行提问和探讨，同时就社会的技术趋势与业界专家进行了交流。

10月25日上午，颜教授将教学课堂搬进了《河南商报》。《河南商报》总编辑关国锋、影响力营销中心总监郭小阳等专业人员共同参与了讲座。《河南商报》总编辑关国锋用一句话概括商报转型成功的原因，“没有传统企业，只有传统思维。如果把报社当‘纸社’，命比纸薄；如果把报社当平台，潜力无穷。”在场的学界专家和业界大咖，就《河南商报》的传媒营销策略以及转型后面临的新问题新趋势进行了激烈的讨论，观点的交锋、思想的辩论，让同学们进一步理解互联网思维在传统媒体的应用，受益匪浅。

10月25日下午，颜教授带领大家来到京东地址通广告企业，了解如何利用京东及其相互开放资源的大数据，实现内容和广告的精准营销。

两天的学习，四场智慧的交锋，让研究生们学习了许多课堂外的知识。在返回学校的路上，许多同学还对讲座和辩论中的内容进行讨论，表达自己的意见。“讲座辩论的时间应该再长一些，学界和业界大咖们的辩论实在太精彩了！”

（供稿人：2018级研究生娄杏杏）