《数字广告营销前沿》研究生课程走进实践一线
为了帮助学生更好学习《数字广告营销前沿》这门课程,颜景毅教授带领2018级、2019级新传研究生走出课堂、走进媒体,切实体验与学习不同媒体的广告营销方式,了解业界营销最新发展。
让实践走进课堂,让学生超越课本。“学界与业界要多学习,多联系,有理论,也要有实践。”颜景毅教授时常这样教导学生。一名媒体人、广告人、营销人,要了解最新技术的发展,以及技术发展给媒体带来的机遇与挑战。《数字广告营销前沿》这门课程的设立,就是为了让学生紧跟时代潮流,不断更新知识。
颜教授选择当前河南具有代表性的四家媒体,于10月24日、25日连续举办四场讲座,化简单灌输为互动交流、化空洞说教为专题教学,让学生在业界大咖和学界专家的讲座和论辩中学习最新知识,切身参与到与业界大咖的交流之中。
10月24日,颜景毅教授带领学生来到了字节跳动(北京)科技有限公司和郑报融媒进行探讨学习。作为河南广告市场极具代表性的企业和媒体,字节跳动作为新兴的互联网平台,旗下拥有今日头条、抖音等潮流产品,它通过大数据和人工智能等新技术,利用算法推荐来进行广告的精准营销,抢占了传统媒体大量的广告市场。郑报融媒作为传统媒体积极转型,建立“中央厨房”“新闻超市”,合理规划资源,提升内容影响力。大家参观了两家企业和媒体的产品生产流程,通过企业PPT和视频了解广告营销方式,并与产品负责人就其内容生产和广告营销进行讨论和分享。学生不仅对企业展示的内容进行提问和探讨,同时就社会的技术趋势与业界专家进行了交流。
10月25日上午,颜教授将教学课堂搬进了《河南商报》。《河南商报》总编辑关国锋、影响力营销中心总监郭小阳等专业人员共同参与了讲座。《河南商报》总编辑关国锋用一句话概括商报转型成功的原因,“没有传统企业,只有传统思维。如果把报社当‘纸社’,命比纸薄;如果把报社当平台,潜力无穷。”在场的学界专家和业界大咖,就《河南商报》的传媒营销策略以及转型后面临的新问题新趋势进行了激烈的讨论,观点的交锋、思想的辩论,让同学们进一步理解互联网思维在传统媒体的应用,受益匪浅。
10月25日下午,颜教授带领大家来到京东地址通广告企业,了解如何利用京东及其相互开放资源的大数据,实现内容和广告的精准营销。
两天的学习,四场智慧的交锋,让研究生们学习了许多课堂外的知识。在返回学校的路上,许多同学还对讲座和辩论中的内容进行讨论,表达自己的意见。“讲座辩论的时间应该再长一些,学界和业界大咖们的辩论实在太精彩了!”








(供稿人:2018级研究生娄杏杏)