传媒专家进课堂第126讲：徐云峰谈传统广告经营的颠覆与迭代

10月29日上午，应我院颜景毅教授和马二伟教授邀请，河南日报报业集团大河大图文传播副总经理徐云峰走进2017级广告学专业《传媒广告经营管理》课堂，作了题为《传统广告经营的颠覆与迭代》的专题讲座。

徐云峰老师以自己从业多年的经验和感受开篇，指出广告是宏观经济的晴雨表，是一个交叉性、边缘性的学科，广告是年轻人的职业，鼓励学生要有专业自信，做好媒体人，用心做好广告人。徐云峰老师认为学无止境，大学阶段多读书，并推荐了《经济学》《中国制造2025》《马化腾和腾讯帝国》等阅读书目，希望同学们除了课堂知识学习以外，要多从优质的课外书中汲取营养，丰富学识，开阔眼界。

讲座共分为四个部分。首先，徐老师从中国经济增速、传统媒体时代的黄金35年、互联网媒体的黄金10年以及移动互联网成为广告投放的助力媒体平台等方面透视中国传媒宏观经济环境，认为中国独一无二的经济增长奇迹，奠定了传媒广告业高速成长的宏观环境，大国经济和规模效应必将推动各行业快速迭代升级。第二部分，徐老师以《大河报》的发展为例，讲述了中国传统媒体时代广告业的发展脉络，指出媒体广告经营的本质是把社会资源变为经营资源，再转化为经营收入。第三部分，徐老师分析了大数据时代的传媒经营格局。他以传统媒体电视台为例，生动地讲述了电视媒体进行互联网化探索的媒体融合路径。同学们深刻认识到了传统媒介转型升级，与互联网融合发展的重要性，以及互联网必将引领广告行业发展的新趋势。最后，徐老师总结分析大数据时代的媒体经营策略选择及发展战略的再定位，并以河南商报为例，清晰地讲述了战略定位的具体流程和方向。

讲座结束，徐老师和同学们之间积极互动，并结合亲身经验回答了同学们最为关切的问题。最后，徐云峰老师再次语重心长地提醒学生，做一个广告人，要有决心、有信心，要坚持走下去，不断努力，定能开创出属于自己的新天地。徐老师精彩而充分的分享，换来了同学们的热烈掌声。

徐云峰老师具有22年媒体广告经历，先后担任过大河报广告中心副主任、大河广告公司副总经理、大河全媒体广告集团公司总经理助理等职务，现任河南日报报业集团大河大图文传播副总经理。徐云峰老师还是郑州大学公共管理学院客座教授、中原工学院新闻与传播学院硕士研究生导师、中原广告研究院特聘研究员。（文：王文远，图：李雅晴）