传媒专家进课堂之第131讲：孔伟谈短视频广告营销新“视”力
11月19日上午，应我院邀请，字节跳动巨量引擎河南分公司营销策略总监孔伟走进2017级广告学专业《传媒广告经营管理》课堂，作了题为《社交营销新“视”力》的专题讲座。
孔伟老师通过详实的数据分析，指出了短视频社交新“视”代的发展大趋势，提出互联网已经进入存量时代，而短视频正在重构互联网格局。抖音引领短视频行业发展，激发全民创作力提升，已经成为“国民级”短视频平台。抖音依托国民级流量影响力，以内容连接全民的社交关系，具备颠覆时代的潮流引领力，已然成为了颠覆广告营销行业格局的短视频社交平台。
孔伟老师结合自身的工作内容，深入地为同学们讲述了抖音短视频2019下半年的广告营销布局。抖音短视频继续强化流量影响力、内容连接力和流行引领力。流量影响力方面，孔伟老师详细地为同学们介绍了TopView超级首位、开屏、信息流和多元组件等核心广告产品，还介绍了抖音平台打造的美好奇妙夜、DOU来大牌日、V-UP广告大赛和CNY&趣玩季等国民级流量项目。内容连接力方面，抖音将会努力做好内容型社交，通过抖音挑战赛、原创音乐定制和品牌音乐宣发等形式建立全新社交生态，增强用户粘性。流行引领力方面，抖音将通过流行IP共创、明星生态、潮货物语和泛娱乐IP引入来形成抖音流行生态。这些精彩而详细的分享，拓展了同学们的视野。此后，孔伟老师又为同学们分享了伊利、安慕希、唯品会、王老吉等品牌广告营销案例，生动形象地讲述了抖音带来的营销格局和营销手段的新变化。
最后，孔伟老师积极与同学们进行互动，耐心地解答了同学们对于就业问题的忧虑以及同学们对于抖音短视频平台发展的见解和看法，孔伟老师表示，抖音会变得越来越好，为社会做出更多的贡献。孔伟老师精彩的演讲和分享，换来了同学们的热烈掌声。
字节跳动科技有限公司成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，旗下包括今日头条、抖音、巨量引擎等多家分公司。抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。（文：王文远 图：刘爽）
