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传媒专家进课堂之第133讲:胡本中谈如何做合格的广告导演



123日上午,应我院宗俊伟老师邀请,胡本中导演走进2018级广告学专业《广告摄影与摄像》课堂,为我们带来了以《做一名合格的广告导演》为主题的专题讲座。

胡本中导演以各类导演之间的区别开场,向同学们详细讲解了电影、动画、专题片和广告片四种导演的区别,并着重介绍了自己作为一名广告片导演的经历。之后,他以“六问、三个关键、五拍”为线索,向在场同学讲授了广告导演应该具有怎样的思维。以碧桂园《致敬你我的奋斗时代》为等例,胡导强调了“我们产品的特性是什么?”“受众群体是谁?”“如何做好视觉传达?”三个问题。之后,胡导用现场互动的形式带领同学们走进“广告拍摄现场”。如何拍一条广告?胡导以一壶酒为例,详细介绍了创意文案、组建团队、堪景、选演员、创作分镜头脚本、执行拍摄和后期制作七个环节,并引导同学们一步步思考如何去呈现,然后对现场同学们的想法一一点评给出建议。

讲座结束后,胡导和同学们一起来到了室外空地进行了广告导演方法基础训练,最后,他热切鼓励同学们多看优秀电影和广告片作品,从中不断学习、不断积累,并真诚希望同学们将来都能成为广告行业优秀的一员。(文:谭菁琳,图:程潜芳




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