传媒专家进课堂之第135讲：王萌谈河南文化旅游产业新媒体营销策略
12月16日下午，应我院郑达威老师邀请，中国传媒大学博士、河南财经政法大学王萌老师走进2017级新闻与传播学院《新媒体研究》课堂，为大家做了主题为《河南文化旅游产业新媒体营销策略》的讲座。
王萌老师介绍了文化产业的概念和背景及短视频发展趋势，强调了新媒体环境下文化产业营销的重要性。她以“奇境栾川抖起来”挑战赛、“头条带你游中国”为例点明了当前文化旅游产业新媒体营销的现状。
王萌老师用丰富的资料和生动的语言解读了文化产业成功的营销案例。以当前短视频超级IP李子柒为例，王萌老师和同学们进行了内容上的分享和交流。在运营机制上，她通过传播公司概况、电商平台数据分析和价值沉淀理论进行了细致解读。王萌老师也对比了文化产业传统产业链和大IP视角下的价值链，强调了市场营销对文化产业价值链的影响。对于文创产品故宫口红的走红，她认为是古典文化、现代文化和消费热点结合的结果。
河南省文化产业与旅游产业资源丰富，而旅游市场符合二八定律，众多小众文化产品属于长尾。对此，王萌老师指出，河南文旅产业新媒体营销存在着三方面的问题，一是多数文旅企业规模普遍较小，资金来源和使用结构较为单一；二是文化产品新媒体营销的方式和内容尚待提升；三是旅游营销与文化产品营销亟待融合。
针对以上问题，王萌老师强调，河南文旅产业新媒体营销路径在于品牌、价值、企业和营销四方面：一是统一品牌，用好、打造好“老家河南”、“隋唐运河”、“黄河文化”等概念；二是文化价值提炼与软传播，掌握家底、挖掘核心文化元素和古代文化“软传播”；三是扶植本土与引进外来营销企业并重；四是用旅游营销带动文化产品营销。
同学们关于旅游产品价格、文化产业价值链的变化和贫困县的旅游发展问题，王萌老师与同学们进行了交流和讨论。（文/丁凤蕾 图/徐丽娟）
