传媒专家进课堂之139讲：
郑州郑大文化创意有限公司创新营销研究院院长闫静谈品牌传播新基建
2020年5月25日，应我院李惊雷老师邀请，郑州郑大文化创意有限公司创新营销研究院院长、中国大学生广告艺术节学院奖评委、媒介３６０顾问闫静走进广告学2018级《大数据与广告调研》腾讯会议线上课堂，和大家分享了如何在复杂多变的传播形式中，寻找有效的传播方式。
在课堂上，闫静老师从用户管理CRM、内容生产、沟通渠道MCN、品牌体检四个方面给同学们详细讲解了品牌传播的环境和应对之策。首先，她讲解了当前中国消费市场底层的转变以及客户产品需求的个性化、情感化的现状，品牌传播要符合消费主力的兴趣。其次，随着内容产业进入互联网舞台中心，媒体和品牌要打造适合消费者心理的内容推送。第三，在沟通渠道方面，随着社会化全息时代到来，全新的媒体生产模式变革出现，媒体MCN化。媒体通过内容和人员的IP打造，构建了全新的媒体生产模式，使内容生产力得到最大程度的解放。比如央视主持人直播带货，将影响力转变成带货力。最后，要注意品牌体检，完成好品牌课题。一是产品体验与价值承诺要匹配，二是品牌价值主张要与消费者的心理需求符合。闫静老师结合具体的品牌营销案例，生动详细地展示了品牌传播的创新策略，让同学们更好地理解相关内容。
虽然是线上授课，学生通过各种方式积极参与互动，隔着屏幕给老师送去云掌声。课堂氛围融洽，同学们也表示收获良多。（2018广告学 刘彦琳）
