2025年1月13日上午，首都经济贸易大学杨同庆教授、河南大学宋若涛教授应邀来我院围绕主题“广告中的创意”与“广告学科竞赛的能力和素养”作专题讲座，我院广告系主任韩文静老师、网络与新媒体系杨勇老师、罗雁飞副教授研究生本科生代表参加会议。本次讲座由中原传媒研究院执行副院长周鹍鹏教授主持。
会中，杨同庆教授从广告的社会责任、定制化、合规性等六个方面强调了广告的本质和广告创意的重要性，指出数质广告与传统广告的区别。他通过丰富而详实的案例阐释广告如何通过不同的形式和内容传递品牌理念和社会责任。此外，杨教授还提到了广告在传递社会价值观和文化方面的作用，明确了广告的教化功能，提出广告宣传应具有导向作用的观点。他强调，广告不仅是商业信息的传播，还应关注社会问题，并传播中华优秀传统文化。
宋若涛教授就高校在广告竞赛参与、学生能力培养方面阐述了自己的观点。首先，他肯定了郑州大学在历届学院奖、大广赛中取得的成绩；其次，针对广告竞赛的参与，给出多维度建议。在竞赛组队时，要做到性格互补、能力互补、专业知识互补；在作品创作方面，强调要在读懂策略单的基础上，结合消费者洞察来寻找与消费者诉求的对接点。在创意呈现方面，认为创意来自生活，来自常识，但又高于生活和尝试，以通俗易懂的方式表达创意。
在互动环节，我院老师分别就学生在课程作业以及学科竞赛中出现的等问题进行提问。杨同庆教授、宋若涛教授结合自身经历与思考逐一进行了详细的解答，在场的教师们表示受益匪浅。
未来，我院将持续广邀名师，推动人才创新思维培养，在注重理论学习的同时兼顾动手能力、实践能力和创新能力的培养过程中，不断以学科赛事为抓手，培养学生的创新精神、创意思维和创造能力。（张艺冉供稿）
