2025年3月3日晚，应郑州大学新闻与传播学院颜景毅教授邀请，河南九诺企业营销策划有限公司创始人、里斯战略定位咨询河南分院执行院长刘九学先生为我院2022级本科生带来一场题为“品牌战略定位”的主题讲座。此次活动旨在通过行业专家实战经验分享，深化学生对品牌战略理论的理解，推动理论与实践深度融合。
刘九学先生以“心智是商业竞争的终极战场”为核心，系统解析了定位理论的演变与应用。他结合康师傅、白象、胖东来等全球及本土经典案例，生动阐释了“心智阶梯”、“二元法则”、“心智厌恶混乱”和“心智斥同存异”等核心概念。在课程中，他特别强调：“品牌成功的关键在于占据消费者心智中的独特位置，而非单纯依赖产品功能。与其更好，不如不同。”
针对流量时代下的营销挑战，刘九学先生通过桃李面包“短保新鲜”的产品特性定位和云南白药“有药好得更快”的竞争定位等案例，详细阐述了抢先定位、关联定位、特性定位及为竞争对手重新定位四大策略的应用场景。此外，他以三只松鼠由全品类扩张向聚焦坚果的战略转型为例，揭示了盲目拓展品类的风险与专注核心品类的价值，他指出：“几乎所有成功企业都有一个共同特质：聚焦。”
讲座中，刘九学先生还将定位理论延伸至学生个人发展领域，建议道：“学生学习与品牌竞争逻辑相通，与其泛泛涉猎，不如聚焦核心能力。”这一观点引发了现场学生的广泛共鸣。
刘九学先生的讲座，不仅为学生带来了前沿品牌战略理论和经典实践案例，还激发了学生对营销创新的浓厚兴趣，帮助他们拓宽行业视野、提升战略思维，为未来在激烈的市场竞争中抢占先机奠定了坚实基础。（图文：党欣）
