2025年3月10日晚，受颜景毅教授邀请，北京赢销力企业管理咨询有限公司高级合伙人兼产品策划总监甘鹏走进2022级本科生《品牌概论》课堂，为同学们带来《如何打造产品差异化》专题讲座。
讲座伊始，甘鹏以快消品行业为例，通过尼尔森最新数据和品牌虹吸效应分析，剖析了当前市场同质化严重、竞争激烈的严峻形势。他指出，虽然市面上商品琳琅满目，但真正实现差异化、借此突围的企业寥寥无几，这既与产品经理的能力水平有关，也反映出企业在差异化战略上的模糊定位。他进一步指出，在存量竞争时代，差异化已成为企业低成本突围的核心路径，而东鹏特饮、元气森林等品牌的崛起正是通过精准的差异化定位实现逆势增长。
进而，结合迈克尔·波特的三大战略理论，甘鹏系统阐述了垂直差异化、水平差异化和混合差异化的内涵与应用场景。他强调：“在选择差异化路径前，企业必须深刻认清自身的核心优势与资源。”在差异化实战路径的分享环节中，甘鹏精心归纳出十二条行之有效的差异化方法，从生产技术工艺、产品原料、包装设计、形态规格、人群界定、档次定位到场景差异、渠道选择、促销方式、行业规模、体验感和极致的标准化各个维度，既有理论阐释，也辅以五谷道场的非油炸工艺、金丝猴奶糖的包装升级等生动案例，使在场学生对产品差异化战略有了更直观、更深刻的理解。
在讲述过程中，甘鹏提出的“全国销量第一的标语为何有效？”“茅台与牛栏山的定位差异本质是什么？”等问题引发热烈讨论。一位学生表示：“差异化不仅是企业竞争的利器，更是向市场展示自身实力的重要证明。”这一见解得到了甘鹏的充分肯定。
课程尾声，甘鹏引用“千里之行，始于足下”寄语在场学子，鼓励大家在学术研究与实践创新中不断追求卓越。作为新闻与传播学院深化产教融合的重要举措，“传媒专家进课堂”系列活动将持续邀请业界精英走进校园，帮助学生搭建理论与实践的桥梁，激发学生对品牌策略与市场创新的深入探索，为培养具备前沿商业视野的未来人才奠定坚实基础。（图/文：党欣）
