5月26日，应我院颜景毅教授邀请，燃喵咖啡总经理陆颖做客《品牌概论》课堂，为我院2022级本科生带来主题为《品牌定位与咖啡行业实践》的讲座。
讲座中，陆颖结合燃喵咖啡的创业历程，系统阐述了品牌定位的核心方法论。她指出，品牌定位需以“使命、愿景、价值观”为根基，通过市场调研、竞品分析、目标人群识别等步骤构建差异化优势，并强调“一致性传达”是品牌落地的关键。为帮助学生理解，她现场播放了燃喵咖啡联合高校举办的短视频广告大赛获奖作品，展示用户共创如何深化品牌认知。
针对咖啡行业的激烈竞争，陆颖从产品、场景、营销三维度拆解创新路径：通过“咖啡+”跨界融合满足多元需求，打造融合社交与文化的“第三空间”，并借助短视频、联名快闪等轻量化玩法实现精准触达。她特别提到，年轻群体追求“性价比”与“情绪价值”的双重满足，品牌需以敏捷迭代回应市场变化。
最后，陆颖总经理邀请同学们品尝了燃喵咖啡相关产品。（图文：杨培宇）
讲座现场
品尝咖啡
