2025年5月29日下午，应我院韩文静、罗雁飞、谢晨静老师的邀请，vivo品牌河南行业营销部总监简洪辉和vivo品牌河南高校负责人王聪走进《广告主广告管理》课堂，简洪辉为我院2022级广告学专业的同学带来了一场以“vivo用户管理与品牌塑造”为主题的讲座。
课程伊始，简洪辉从数字营销领域里一个常用的用户生命周期管理模型——AIPL模型导入，阐明了Awareness（认知）、Interest（兴趣）、Purchase（购买）、Loyalty（忠诚）的内涵，并结合vivo与中欧戈友会之间在品牌、产品、文化等多个层面的深度合作这一具体案例，为同学们讲解了该模型如何帮助企业有效管理用户从初次接触品牌，经历认知、兴趣、购买等阶段，到最终成为忠实粉丝的整个生命周期。
接下来，简洪辉向学生发放9部vivoX200 Ultra体验机，详解其蔡司三大定焦大师镜头（14mm 超广角、35mm 人文镜头、85mm 长焦）、2 亿像素潜望式长焦及全焦段 4K 电影慢动作功能，让同学们现场体验该款手机在人像等场景下的拍摄效果，便于大家后续为其设计有针对性的校园广告策划推广方案。
在互动环节，简洪辉和王聪就同学们提出的“iQOO校园推广策略”等问题耐心作出解答。他们建议同学们结合大学生社交需求，以“宿舍电竞锦标赛”直播激活关注，搭配游戏时长兑换折扣的会员机制，将性能优势转化为可感知的消费权益。
本次教学以“体验+案例+实战”的形式，搭建了品牌方与高校的对话桥梁，既让学生接触到行业一线的营销逻辑，也为vivo积累了年轻化的创意灵感。通过本次教学活动，同学们纷纷表示获益匪浅。（文/图：朱艺笑）
