2025年11月13日下午，应我院韩文静和谢晨静两位老师邀请，GP超霸电池全球数字营销总监Terry Tong和李锦记亚太区市场部总监Rachel Chan走进《数字营销与计算广告》和《消费者行为学》课堂，为我院2023级广告学专业学生带来了一场以“全球化＋数字化：品牌出海与文化适配的实践与案例”为主题的讲座。
讲座伊始，Terry紧扣“品牌出海”核心，结合“家长电池购买决策旅程”案例，解析海外消费者在文化、习惯上与国内市场的差异，指出品牌出海需超越“本土经验惯性”，以本地化视角重塑沟通策略。
随后，Terry重点拆解了品牌出海的核心逻辑：在品牌战略环节，引入“品牌权益”“品牌价值”概念，结合广告代理商四唯认知模型，阐释品牌从认知到忠诚的全路径建设方法；在数字化渠道布局中，强调社交媒体矩阵、搜索引擎优化等工具的作用，指出数字化不仅是获客通道，更是品牌数据资产沉淀的关键；在本土品牌跨界领域，提出“成功出海非单向输出，而是跨界融合本地生态”的观点，为同学们展现出文化与商业的深度适配思路。Terry强调，从社交媒体矩阵到搜索引擎优化，数字化工具不仅是连接用户的通道，更是品牌数据资产沉淀的关键。
在本地品牌跨界案例中，Rachel结合李锦记品牌出海实践进一步指出，成功的品牌出海并非单向输出，而是通过跨界融合本地生态，实现文化与商业的深度适配。
最后在交流环节，同学们围绕“品牌出海的文化适配难点”“数字化渠道的资源倾斜”等问题积极提问，两位导师结合实操经验逐一解答。Terry作为“金旗奖”业界导师，将《2024最具公众影响力品牌传播案例集》赠予郑州大学新闻与传播学院，鼓励同学们将“全球化视野+本地化执行”的思维融入专业学习中，为未来投身广告行业打下坚实基础。
此次课程让同学们跳出传统教材框架，真实还原了传媒实战的“解题过程”，尤其深化了对品牌出海全链路逻辑的认知，有助于把握行业动态、拓宽职业视野，为未来就业与创新积累了实战能量。（图文：张硕、刘雪鹏）
