为推动广告学专业理论知识与实践场景深度融合，2025年10月25日，新闻与传播学院广告学专业全体学生，在广告系韩文静、楚明钦、李惊雷、常燕民、张惺、谢晨静、刘子晨等老师的带领下，前往禹州开启专业实习实践教学活动，通过“企业探访+非遗考察”的双路线模式，在真实场景中锤炼专业思维、挖掘创意灵感。
探禹州胖东来：先观察后解析，解锁消费行为与职业发展双重课题
活动首站聚焦禹州胖东来购物中心。抵达后，师生们并未立即开展教学，而是先以“消费者”视角自行探索——从超市区近2万种生鲜、百货单品，到自营烘焙区热销的鲜奶蛋糕，再到服装区的惠民折扣活动，学生们用镜头记录、用笔梳理，直观感受这座1.7万平方米一站式商场的运营细节与用户服务逻辑。
随后，在前往神垕镇的大巴车上，带队老师结合学生观察成果开展“复盘式教学”。谢晨静老师以消费者行为学为核心，围绕胖东来“免费3小时停车、无理由退换货”等服务设计提问，引导学生分析“品牌如何通过细节服务击中消费者心理需求，进而构建高忠诚度”；刘子晨老师则从生涯规划维度延伸，与学生探讨“企业价值观对个人选择的影响”，让学生在“观察－思考－解析”的过程中，理解广告营销与用户需求、职业发展的深层关联。
访神垕古镇：探名家名窑，从钧瓷非遗中挖掘数字营销灵感
中午时分，师生抵达“中国钧都”神垕镇实践活动聚焦钧瓷文化：师生首先走进孔家窑，在专业人员的讲解下，系统了解钧瓷“始于唐、盛于宋”的历史脉络，近距离观察“入窑一色，出窑万彩”的窑变奇观——相同釉料经高温烧制后，幻化出红斑、紫晕、天蓝等独一无二的纹路，生动诠释了“窑变无双”的非遗魅力。
离开孔家窑后，师生漫步神垕古镇青石板铺就的“七里长街”，参观伯灵翁庙、明清老窑址等文化地标。途中，韩文静老师结合广告学数字营销课程展开教学：“钧瓷作为宋代五大名窑之一，其文化内涵是广告‘讲故事’的黄金素材。将窑变美学与现代品牌联名、用短视频呈现匠人匠心、开发钧瓷元素文创产品，都是‘非遗+营销’的典型路径，也是广告内容创意的重要方向。”
实践收尾：搭建“观察－解析－转化”专业成长闭环
当日傍晚，禹州实践教学活动圆满结束。此次行程以“先自主观察、后专业解析、再创意联想”的节奏，为广告学学生搭建起“理论－实践－转化”的完整学习链。学生们表示，从胖东来的消费场景到钧瓷的非遗文化，不仅收获了具象的专业案例，更找到了广告创意与市场需求、文化传承的结合点；带队老师则强调，后续将推动学生将实践所获转化为创意方案，让专业实习真正“从场景中来，到应用中去”。
新闻与传播学院将持续深化实习实践教学改革，通过更多“走出去”的场景化教学，助力广告学专业学生成长为兼具市场洞察力、文化整理力与创意生产力的复合型人才。（文：曾春晋图：张露洁）
