2026年4月17日下午，上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任、中国广告主研究院品牌升级研究中心主任皇甫晓涛应邀在我院南核3305教室作题为《数智时代的品牌创新与传播》的专题讲座。讲座由我院李惊雷教授主持，副院长邓元兵教授出席，2025级硕士研究生参加。
讲座伊始，皇甫晓涛以河南卫视“中国节日”系列节目传播实践为切入点，分析区域形象传播的破局路径。他指出，区域形象的塑造既关乎文化资源的创造性转化，也关乎公众认知的持续重塑。河南卫视“中国节日”系列节目以《洛神水赋》等作品为代表，通过高水准的视听表达与传统文化的现代转译，实现了文化内容的广泛传播，为地方形象提升和文旅传播提供了具有启发意义的案例。
围绕品牌建设的核心逻辑，皇甫晓涛结合历史典故与商业实践，阐释了“品牌建设本质上是认知管理”的观点。他以项羽、刘邦及宋江等历史人物形象为例，分析人物形象、文化符号与公众认知之间的关系，指出品牌传播需要在价值识别、符号建构和情感连接中形成稳定认知。在现代商业案例部分，他结合泸州老窖“国窖1573”等品牌策划实践，分享了品牌命名、符号重塑、明星代言、影视联动等传播策略在提升品牌价值和推动企业增长中的作用。
在谈及人工智能对品牌传播行业的影响时，皇甫晓涛结合自身实践经验，介绍了AI工具在内容生产和传播执行中的应用。他表示，人工智能正在深度介入市场研究、用户洞察、策略制定、内容创作、广告投放、销售转化、客户服务和效果评估等品牌传播全链路，推动行业生产方式发生系统性变革。面对数智技术带来的机遇与挑战，品牌传播从业者需要提升对技术工具的理解能力、整合能力和判断能力，在人机协同中实现效率提升与价值创新。
讲座中，皇甫晓涛还提出“点、线、面、体、周期”的商业决策分析框架，并结合铁棍山药品牌升级、拼多多流量逻辑、茅台市值变化等案例进行阐释。他强调，品牌创新不仅要关注单点创意和短期流量，更要把握产业生态、传播结构和技术周期，在关键窗口期形成先发优势。
讲座最后，皇甫晓涛鼓励同学们主动适应数智时代的行业变化，持续培养想象力、共情力和判断力，积极学习并善用AI工具，在技术赋能与专业积累中提升综合竞争力。整场讲座内容丰富、案例鲜活、视野开阔，为师生深入理解智媒时代品牌创新与传播的新逻辑提供了有益启发。讲座在热烈掌声中圆满结束。（文、图：蔡文博）
