4月15日，金旗奖导师、耀火HOTOP创始人张鲜女士应邀走进2023级广告学专业《国际品牌营销》课堂，以《全球热议：中国品牌的全球化叙事构建》为题，为同学们带来了一场兼具理论深度与实践价值的专题分享。
分享中，张鲜女士首先深入剖析了当前品牌出海的三大核心趋势，明确指出品牌出海正从产品输出向能力输出转型、从价格竞争向价值共创升级、从单点突破向生态构建跨越。随后，她系统阐释了国际品牌全球化的历史性发展脉络，详解品牌如何实现从“被看见”“被记住”到“被喜爱”，最终达成“价值共生”的进阶之路。在此基础上，张鲜女士重点拆解了国际品牌全球化叙事的四大核心路径——技术叙事、文化叙事、生态叙事与场景叙事，用清晰的逻辑的和通俗的解读，为同学们搭建起品牌全球化叙事的知识框架。分享最后，她结合实际案例进一步佐证观点，让抽象的理论变得可感可学，有效激发了同学们的思考。
此外，耀火HOTOP公司CEO邓本聪先生也全程参与互动环节，耐心解答同学们在专业学习、品牌实践中提出的疑问，同时结合自身经验，分享了广告专业赛事的备赛技巧与实战心得，为同学们的专业成长提供了实用指引。
本次分享活动历时150分钟，内容充实、干货满满，有效拓宽了广告学专业学子的国际视野，为其未来从事品牌营销相关工作奠定了坚实基础。（文：周鹍鹏图：张硕）
周鹍鹏教授介绍分享嘉宾张鲜女士
张鲜女士给学生讲解品牌国际化全球叙事案例
张鲜女士、邓本聪先生、周鹍鹏教授与学生课堂互动
周鹍鹏教授与张鲜女士、邓本聪先生合影
