4月23日，应中原传媒研究院邀请，河南大学新闻与传播学院宋若涛教授，为我院广告系2023和2024级本科生开展《数智时代的广告创意分析——以大广赛视频类获奖作品为例》专题讲座。本次讲座由我院徐键教授主持。
讲座伊始，徐键教授为同学们介绍主讲嘉宾。宋若涛教授为全国大学生广告艺术大赛河南赛区组委会秘书长和负责人，河南大学中部传媒与社会发展研究院院长，并兼任多项全国及省内新闻、广告专业学术职务，主要研究方向为现代广告理论、创意传播、媒介经营管理。
讲座中，宋若涛教授结合大广赛视频类获奖作品，系统讲解了TVC广告、微电影广告、短视频广告的定义与特点，梳理三类广告在创意构思、策略落地、表现形式上的根本差异。通过维度对比表格，清晰地区分三者在时长、营销目的、制作成本、传播渠道、用户互动模式的不同，并总结：TVC广告立足传统权威塑造品牌形象，微电影广告以故事传递品牌深层价值，短视频广告依托碎片化流量实现轻量化病毒式传播。同时剖析媒介、受众差异对广告创意逻辑的影响，系统讲解创意运用方法，传授参赛获奖经验，探讨与行业相关学术问题。
徐键为同学们介绍宋若涛教授
讲座尾声，进入师生互动答疑环节，同学们围绕赛事创作、广告创意思路、行业发展热点积极提问。宋若涛教授结合多年赛事指导与行业深耕经验，逐一细致回应，给出针对性建议。本次讲座紧贴学科前沿与广告参赛实践，将广告理论与获奖案例结合，拓宽了学子专业视野，助力备赛与专业能力提升，同时深化了校际广告学术联动交流，推动我院广告专业育人建设。（文/邱从利 图/高文韬）
宋若涛教授介绍大广赛赛事情况
宋若涛教授讲授数智时代的广告创意
宋若涛教授解答同学问题
